| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题背景及意义 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容及研究方法 | 第9-11页 |
| ·研究思路 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第11-18页 |
| ·整合营销传播理论 | 第11-13页 |
| ·国外的研究回顾与进展 | 第11-12页 |
| ·国内的研究状况 | 第12-13页 |
| ·其他相关理论及分析模型 | 第13-18页 |
| ·相关理论 | 第13-14页 |
| ·分析模型 | 第14-18页 |
| 第三章 古商城旅游景区营销传播现状及问题分析 | 第18-25页 |
| ·洪江古商城旅游景区简介 | 第18-21页 |
| ·洪江古商城旅游景区营销传播现状分析 | 第21-23页 |
| ·古商城旅游景区营销传播主要策略运用 | 第21-22页 |
| ·古商城旅游景区营销传播策略成效分析 | 第22-23页 |
| ·洪江古商城旅游景区营销传播存在的主要问题分析 | 第23-25页 |
| ·交通条件不够理想 | 第23页 |
| ·古商城的保护亟待加强 | 第23-24页 |
| ·基础设施和服务设施不完善 | 第24页 |
| ·尚未形成品牌效应 | 第24页 |
| ·管理体制还不健全 | 第24-25页 |
| 第四章 古商城旅游景区整合营销传播市场环境分析 | 第25-42页 |
| ·营销传播环境分析 | 第25-30页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-27页 |
| ·中观环境分析 | 第27-28页 |
| ·微观环境分析 | 第28-29页 |
| ·古商城景区SWOT分析 | 第29-30页 |
| ·古商城整合营销传播景区市场分析 | 第30-35页 |
| ·洪江古商城景区旅游现状 | 第30-31页 |
| ·调查说明 | 第31页 |
| ·调查数据分析 | 第31-35页 |
| ·古商城整合营销传播定位和目标选择 | 第35-42页 |
| ·古商城旅游市场细分 | 第35-38页 |
| ·古商城旅游目标市场选择 | 第38-39页 |
| ·古商城旅游景区整合营销传播定位 | 第39-42页 |
| 第五章 古商城旅游景区整合营销传播优化策略 | 第42-52页 |
| ·古商城旅游景区整合营销传播优化具体策略 | 第42-49页 |
| ·古商城旅游景区广告整合优化策略 | 第42-44页 |
| ·古商城旅游景区网络营销整合优化策略 | 第44-46页 |
| ·古商城旅游景区公共关系整合优化策略 | 第46-49页 |
| ·古商城旅游景区传播渠道治理机制优化 | 第49-50页 |
| ·以其它媒介为辅,充分发挥大众媒体的潜在力 | 第49页 |
| ·重视资料库的建设和完善 | 第49页 |
| ·成立代理公司 | 第49-50页 |
| ·培养专业人才 | 第50页 |
| ·建立成熟的评估体系 | 第50页 |
| ·古商城旅游景区整合营销传播优化方案 | 第50-52页 |
| 第六章 古商城旅游景区整合营销传播优化方案保障措施 | 第52-57页 |
| ·改善旅游企业经营环境 | 第52-53页 |
| ·强化居民素质教育 | 第53页 |
| ·强化人文旅游资源开发 | 第53-54页 |
| ·发展古商城和谐旅游 | 第54-55页 |
| ·全方位培养旅游专业人才 | 第55-57页 |
| 结论与展望 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |