| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-9页 |
| ·广告语言变异的研究现状及问题 | 第7-8页 |
| ·本文的研究内容和意义 | 第8页 |
| ·本文的研究方法 | 第8-9页 |
| 第二章 广告语中词语的变异方式 | 第9-40页 |
| ·词语的语音变异 | 第9-17页 |
| ·词形变异 | 第17-20页 |
| ·词义变异 | 第20-26页 |
| ·词语语义搭配变异 | 第26-31页 |
| ·创造新词语 | 第31-35页 |
| ·成语变异 | 第35-40页 |
| 第三章 广告语中词语变异的特点及其语用价值 | 第40-44页 |
| ·广告语中词语变异的特点 | 第40-42页 |
| ·广告语中词语变异的语用价值 | 第42-44页 |
| 第四章 广告语言中词语变异存在的问题 | 第44-48页 |
| ·生造词语 | 第44-45页 |
| ·词语雷同率高 | 第45-46页 |
| ·滥用科技术语 | 第46-47页 |
| ·滥用语音变异编造词语 | 第47-48页 |
| 第五章 结语 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |