| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第8-10页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第10-15页 |
| ·LANGUAGE, CULTURE AND TRANSLATION | 第10-12页 |
| ·A REVIEW OF STUDIES ON BNT | 第12-13页 |
| ·EXISTING PROBLEMS | 第13-15页 |
| CHAPTER THREE INTRODUCTION TO BRAND NAME AND CULTURE-LOADED WORDS | 第15-24页 |
| ·BRAND NAME (BN) | 第15-20页 |
| ·Identification of the Concepts of Brand and Brand Name | 第15-16页 |
| ·Functions of BN | 第16-18页 |
| ·The Criteria of Strong BN | 第18-19页 |
| ·Culture and BN | 第19-20页 |
| ·Dynamic movement of BN | 第20页 |
| ·CULTURE-LOADED WORDS | 第20-24页 |
| ·Definition | 第20-22页 |
| ·Classification | 第22-24页 |
| CHAPTER FOUR SKOPOSTHEORIE—THE THEORETICAL FRAMEWORK | 第24-35页 |
| ·CONCEPTS AND RULES OF SKOPOSTHEORIE | 第25-29页 |
| ·Basic Concepts of Skopostheorie | 第25-27页 |
| ·Basic Rules of Skopostheorie | 第27-29页 |
| ·LIMITATIONS OF THE TRADITIONAL THEORIES FOR BNT | 第29-30页 |
| ·Yan Fu’s “faithfulness, expressiveness and elegance” | 第29页 |
| ·Nida’s functional equivalence | 第29-30页 |
| ·FEASIBILITY OF APPLYING SKOPOSTHEORIE IN BNT | 第30-31页 |
| ·BNT WITHIN THE FRAMEWORK OF SKOPOSTHEORIE | 第31-35页 |
| ·BNT within the Major Terms of Skopostheorie | 第31-33页 |
| ·Purposes and Basic Strategy of BNT within Skopostheorie | 第33-35页 |
| CHAPTER FIVE STRATEGY OF BNT | 第35-48页 |
| ·THE IMPORTANCE OF BNT | 第35-36页 |
| ·COMMONLY USED METHODS IN BNT | 第36-39页 |
| ·CULTURE-LOADED WORDS AND BNT, FROM THE PERSPECTIVE OF SKOPOSTHEORIE | 第39-48页 |
| ·Problems in the Translation of Brand Names with Culture-loaded Words | 第39-42页 |
| ·Current Situation of Brand Naming and BNT | 第42-43页 |
| ·Flexible and Creative Strategy to BNT | 第43-48页 |
| CHAPTER SIX CONCLUSION | 第48-50页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第50-51页 |
| REFERENCES | 第51-53页 |
| APPENDIX | 第53-62页 |
| A. 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第53-54页 |
| B. LIST OF SOME COLLECTED EXAMPLES OF TRADEMARKS | 第54-62页 |
