品牌寿命研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题的背景、意义 | 第9-10页 |
| ·国内外相关研究现状综述 | 第10-16页 |
| ·国外相关研究 | 第10-14页 |
| ·国内相关研究 | 第14-16页 |
| ·研究的内容及创新 | 第16页 |
| ·研究的方法 | 第16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 第2章 基本概念和理论 | 第17-22页 |
| ·基本概念 | 第17-19页 |
| ·品牌的内涵 | 第17-18页 |
| ·品牌概念辨析 | 第18-19页 |
| ·品牌寿命 | 第19页 |
| ·基本理论 | 第19-21页 |
| ·种群生态理论 | 第19-20页 |
| ·品牌资产与评估理论 | 第20-21页 |
| ·品牌生命周期理论 | 第21页 |
| ·对相关基本理论的评述 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 品牌生态系统和品牌寿命因素分析 | 第22-39页 |
| ·品牌生态系统 | 第22-24页 |
| ·品牌生态系统的内涵 | 第22页 |
| ·品牌生态系统的竞争分析 | 第22-23页 |
| ·品牌生态系统的协调与合作分析 | 第23页 |
| ·品牌成长与退出市场分析 | 第23-24页 |
| ·品牌寿命因素分析 | 第24-38页 |
| ·品牌质量 | 第24-26页 |
| ·品牌定位 | 第26-28页 |
| ·品牌核心价值 | 第28-30页 |
| ·品牌形象 | 第30-32页 |
| ·品牌文化 | 第32-34页 |
| ·品牌保护 | 第34-36页 |
| ·品牌创新 | 第36-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 品牌生命表构造 | 第39-45页 |
| ·品牌生存模型 | 第39-40页 |
| ·品牌生命表 | 第40-41页 |
| ·品牌的年龄别死亡概率和死亡率 | 第40-41页 |
| ·品牌生命表的构造 | 第41-44页 |
| ·品牌简略生命表的编制 | 第42-43页 |
| ·国产彩电品牌生命表 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 案例：海尔品牌成长与寿命分析 | 第45-53页 |
| ·海尔简介 | 第45-47页 |
| ·海尔品牌生命周期分析 | 第47-48页 |
| ·导入期 | 第47-48页 |
| ·成长期 | 第48页 |
| ·海尔品牌寿命主要影响因素分析 | 第48-52页 |
| ·品牌质量 | 第48-49页 |
| ·品牌核心价值 | 第49页 |
| ·品牌形象 | 第49页 |
| ·品牌定位 | 第49-50页 |
| ·品牌文化 | 第50页 |
| ·品牌创新 | 第50-51页 |
| ·品牌保护 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第6章 基于品牌寿命的品牌管理战略 | 第53-58页 |
| ·品牌导入期品牌管理策略 | 第53-54页 |
| ·制定和实施品牌战略 | 第53页 |
| ·确立品牌核心价值和品牌定位 | 第53页 |
| ·品牌传播 | 第53页 |
| ·加强品牌质量管理 | 第53-54页 |
| ·品牌建设评估 | 第54页 |
| ·品牌成长期品牌管理策略 | 第54-55页 |
| ·品牌形象建设 | 第54页 |
| ·品牌扩张 | 第54-55页 |
| ·品牌成熟期品牌管理策略 | 第55-56页 |
| ·维护消费者忠诚 | 第55-56页 |
| ·品牌创新 | 第56页 |
| ·品牌文化传播 | 第56页 |
| ·品牌衰退期品牌管理策略 | 第56-57页 |
| ·品牌创新 | 第56页 |
| ·品牌退出 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
