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品牌寿命研究

摘要第1-5页
ABSTRACT第5-9页
第1章 绪论第9-17页
   ·选题的背景、意义第9-10页
   ·国内外相关研究现状综述第10-16页
     ·国外相关研究第10-14页
     ·国内相关研究第14-16页
   ·研究的内容及创新第16页
   ·研究的方法第16页
   ·本章小结第16-17页
第2章 基本概念和理论第17-22页
   ·基本概念第17-19页
     ·品牌的内涵第17-18页
     ·品牌概念辨析第18-19页
     ·品牌寿命第19页
   ·基本理论第19-21页
     ·种群生态理论第19-20页
     ·品牌资产与评估理论第20-21页
     ·品牌生命周期理论第21页
   ·对相关基本理论的评述第21页
   ·本章小结第21-22页
第3章 品牌生态系统和品牌寿命因素分析第22-39页
   ·品牌生态系统第22-24页
     ·品牌生态系统的内涵第22页
     ·品牌生态系统的竞争分析第22-23页
     ·品牌生态系统的协调与合作分析第23页
     ·品牌成长与退出市场分析第23-24页
   ·品牌寿命因素分析第24-38页
     ·品牌质量第24-26页
     ·品牌定位第26-28页
     ·品牌核心价值第28-30页
     ·品牌形象第30-32页
     ·品牌文化第32-34页
     ·品牌保护第34-36页
     ·品牌创新第36-38页
   ·本章小结第38-39页
第4章 品牌生命表构造第39-45页
   ·品牌生存模型第39-40页
   ·品牌生命表第40-41页
     ·品牌的年龄别死亡概率和死亡率第40-41页
   ·品牌生命表的构造第41-44页
     ·品牌简略生命表的编制第42-43页
     ·国产彩电品牌生命表第43-44页
   ·本章小结第44-45页
第5章 案例:海尔品牌成长与寿命分析第45-53页
   ·海尔简介第45-47页
   ·海尔品牌生命周期分析第47-48页
     ·导入期第47-48页
     ·成长期第48页
   ·海尔品牌寿命主要影响因素分析第48-52页
     ·品牌质量第48-49页
     ·品牌核心价值第49页
     ·品牌形象第49页
     ·品牌定位第49-50页
     ·品牌文化第50页
     ·品牌创新第50-51页
     ·品牌保护第51-52页
   ·本章小结第52-53页
第6章 基于品牌寿命的品牌管理战略第53-58页
   ·品牌导入期品牌管理策略第53-54页
     ·制定和实施品牌战略第53页
     ·确立品牌核心价值和品牌定位第53页
     ·品牌传播第53页
     ·加强品牌质量管理第53-54页
     ·品牌建设评估第54页
   ·品牌成长期品牌管理策略第54-55页
     ·品牌形象建设第54页
     ·品牌扩张第54-55页
   ·品牌成熟期品牌管理策略第55-56页
     ·维护消费者忠诚第55-56页
     ·品牌创新第56页
     ·品牌文化传播第56页
   ·品牌衰退期品牌管理策略第56-57页
     ·品牌创新第56页
     ·品牌退出第56-57页
   ·本章小结第57-58页
结论第58-59页
参考文献第59-62页
攻读硕士学位期间所发表的学术论文第62-63页
致谢第63页

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