| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第1-13页 |
| ·SUBJECT AND PURPOSE OF THE STUDY | 第9-10页 |
| ·RATIONALE | 第10-12页 |
| ·STRUCTURE OF THE THESIS | 第12-13页 |
| CHAPTER 2 THEORETICAL FRAMEWORK | 第13-41页 |
| ·CONCEPT AND DEFINITION OF CULTURE | 第13-20页 |
| ·Definitions of Culture | 第13-15页 |
| ·A Brief Review of Intercultural Studies | 第15-20页 |
| ·Hall’s Classic Patterns | 第16页 |
| ·Hofstede’s Value Dimensions | 第16-18页 |
| ·Kluckhohn and Strodtbeck’s Value Orientation | 第18-19页 |
| ·Trompenaars and Hampden-Turner’s Value Orientation | 第19-20页 |
| ·CULTURAL VALUES AND SEX ROLES | 第20-33页 |
| ·Definition of Values | 第21-22页 |
| ·Masculinity vs. Femininity | 第22-24页 |
| ·Chinese and American Values on Sex Roles | 第24-28页 |
| ·Traditional Chinese Values on Sex Roles | 第24-26页 |
| ·Traditional American Values on Sex Roles | 第26-28页 |
| ·Current Gender Situation Analysis | 第28-33页 |
| ·Situation of China | 第28-31页 |
| ·Situation of the United States | 第31-33页 |
| ·CONCEPT OF ADVERTISING | 第33-38页 |
| ·Advertising as a Communication Process | 第34-35页 |
| ·Advertising as Distorted Mirror of the Society | 第35-36页 |
| ·Advertising as a Marketing Tool in Intercultural Environment | 第36-38页 |
| ·PREVIOUS STUDIES ON SEX-ROLE PORTRAYAL IN ADVERTISEMENTS | 第38-41页 |
| CHAPTER 3 HYPOTHESES AND METHODOLOGY | 第41-48页 |
| ·HYPOTHESIS GENERATION | 第41-42页 |
| ·INTRODUCTION OF CONTENT ANALYSIS | 第42-44页 |
| ·SAMPLE COLLECTION | 第44-46页 |
| ·CODING PROCEDURE | 第46-48页 |
| CHAPTER FOUR RESULTS AND HYPOTHESIS TESTING | 第48-62页 |
| ·HYPOTHESIS 1 AND 2 | 第48-54页 |
| ·HYPOTHESIS 3 | 第54-58页 |
| ·HYPOTHESIS 4 | 第58-62页 |
| CHAPTER FIVE CONCLUSIONS | 第62-66页 |
| ·DISCUSSIONS | 第62-63页 |
| ·IMPLICATIONS | 第63-65页 |
| ·LIMITATION AND RECOMMENDATIONS FOR FUTURE STUDY | 第65-66页 |
| APPENDIXS | 第66-69页 |
| APPENDIX 1 | 第66页 |
| APPENDIX 2 | 第66-67页 |
| APPENDIX 3 | 第67页 |
| APPENDIX 4 SELECTED PRINT ADS SAMPLE | 第67-69页 |
| BIBLIOGRAPHY | 第69-72页 |
