| Acknowledgements | 第1-4页 |
| Abstract (English) | 第4-5页 |
| Abstract (Chinese) | 第5-8页 |
| Introduction | 第8-12页 |
| ·The motivation to choose this subject | 第8-11页 |
| ·The structure of the thesis | 第11-12页 |
| Chapter 1 Advertising | 第12-22页 |
| ·The definition of advertising | 第12-15页 |
| ·Modern advertising industry | 第15-17页 |
| ·The classification of advertising | 第17-18页 |
| ·The characteristics of commercial advertising | 第18-19页 |
| ·The copy of advertising | 第19-22页 |
| Chapter 2 The traditional pragmatic analysis of advertising | 第22-33页 |
| ·The analysis by speech act theory | 第22-27页 |
| ·Classification of speech acts | 第22-23页 |
| ·How to distinguish a true promise | 第23-24页 |
| ·Indirect speech act | 第24-26页 |
| ·Evaluation of speech act theory | 第26-27页 |
| ·The construal by Grice's theory of conversation | 第27-33页 |
| ·The cooperative principle | 第27-28页 |
| ·Conversational implicature | 第28-31页 |
| ·The weakness of cooperative principle | 第31-33页 |
| Chapter 3 Relevance Theory | 第33-42页 |
| ·Communication | 第34-36页 |
| ·Cognitive environment | 第36-37页 |
| ·Contextual effect | 第37-39页 |
| ·Relevance | 第39-42页 |
| ·Maximum relevance | 第40页 |
| ·Optimal relevance | 第40-42页 |
| Chapter 4 Relevance of a copy to the advertised product/service | 第42-48页 |
| ·Direct relevance | 第43-44页 |
| ·Implicit relevance | 第44-46页 |
| ·Subtle relevance | 第44-45页 |
| ·Hidden relevance | 第45-46页 |
| ·Presumable irrelevance | 第46-48页 |
| Chapter 5 Relevance of a copy to the target audience | 第48-63页 |
| ·Humorous contextual effect | 第49-57页 |
| ·Pun | 第50-52页 |
| ·Personification | 第52-54页 |
| ·Parody | 第54-56页 |
| ·Irony | 第56-57页 |
| ·Informative contextual effect | 第57-59页 |
| ·Amicable contextual effect | 第59-60页 |
| ·Poetic contextual effect | 第60-63页 |
| Chapter 6 Advertising copy design | 第63-82页 |
| ·Open to the market | 第64-69页 |
| ·True to the promise | 第69-72页 |
| ·New to the audience | 第72-81页 |
| ·New perspective | 第73-76页 |
| ·New information | 第76-78页 |
| ·New technique | 第78-81页 |
| ·Conclusion | 第81-82页 |
| Bibliography | 第82-86页 |
| 论文独创性声明 | 第86页 |
| 论文使用授权声明 | 第86-87页 |
