| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-15页 |
| ·国外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-15页 |
| ·研究内容和意义 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论与研究文献综述 | 第17-31页 |
| ·电视购物 | 第17-20页 |
| ·电视购物的定义 | 第17-18页 |
| ·电视购物的特点 | 第18-19页 |
| ·电视购物的种类 | 第19-20页 |
| ·电视购物频道与传统电视购物的差异 | 第20页 |
| ·消费者购买行为模式 | 第20-25页 |
| ·科特勒模式 | 第20-21页 |
| ·EKB模式 | 第21-23页 |
| ·霍华德模式 | 第23-25页 |
| ·消费者态度和意向 | 第25-26页 |
| ·营销刺激 | 第26-28页 |
| ·认知风险 | 第28-31页 |
| 第三章 研究设计 | 第31-41页 |
| ·研究框架 | 第31-33页 |
| ·研究变量 | 第33-35页 |
| ·研究假设 | 第35-36页 |
| ·问卷设计 | 第36-40页 |
| ·分析方法 | 第40-41页 |
| 第四章 数据分析与结果 | 第41-79页 |
| ·回收样本描述性分析 | 第41-45页 |
| ·个人属性描述性统计 | 第41-43页 |
| ·收视行为和收视动机描述性统计 | 第43-45页 |
| ·信度与效度分析 | 第45-52页 |
| ·营销刺激认知量表的效度和信度分析 | 第46-48页 |
| ·风险认知量表的效度和信度分析 | 第48-50页 |
| ·态度量表的效度和信度分析 | 第50-51页 |
| ·意向量表的效度和信度分析 | 第51-52页 |
| ·潜在消费者营销刺激认知、风险认知、态度、意向的描述性分析 | 第52-55页 |
| ·潜在消费者个人属性、收视行为及动机与营销刺激认知的方差分析 | 第55-62页 |
| ·潜在消费者个人属性、收视行为及动机与风险认知的方差分析 | 第62-69页 |
| ·潜在消费者个人属性、收视行为及动机与态度和意向的方差分析 | 第69-71页 |
| ·潜在消费者营销刺激认知、风险认知与态度、意向的相关分析 | 第71-73页 |
| ·潜在消费者与现实消费者在态度、意向及其影响因素上的差异分析 | 第73-75页 |
| ·假设验证结果 | 第75-79页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第79-84页 |
| ·主要研究成果总结 | 第79-80页 |
| ·营销建议 | 第80-83页 |
| ·研究的局限性和后续研究建议 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-90页 |
| 附录1: 研究问卷 | 第90-92页 |
| 附录2: 单因素方差分析表 | 第92-115页 |
| 致谢 | 第115-116页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第116页 |
