TL大酒店营销策略设计
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-12页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究的对象与方法 | 第9页 |
| ·研究思路与框架结构 | 第9-10页 |
| ·本文的主要贡献 | 第10-12页 |
| 2 相关理论基础 | 第12-19页 |
| ·营销理论 | 第12-13页 |
| ·目标市场理论 | 第13-14页 |
| ·酒店管理相关理论 | 第14-17页 |
| ·服务营销理论 | 第17页 |
| ·理论评述 | 第17-19页 |
| 3 TL大酒店营销影响因素分析 | 第19-34页 |
| ·宏观旅游环境分析 | 第19-22页 |
| ·酒店行业经营特点分析 | 第22-23页 |
| ·酒店业竞争力分析 | 第23-25页 |
| ·TL大酒店基本情况 | 第25-30页 |
| ·TL大酒店 SWOT分析 | 第30-33页 |
| ·本章总结 | 第33-34页 |
| 4 TL大酒店营销策略存在的问题及原因分析 | 第34-39页 |
| ·营销工作现状及存在的问题 | 第34-36页 |
| ·产生问题的原因分析 | 第36-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 5 TL大酒店的营销策略设计 | 第39-53页 |
| ·营销策略的指导思想 | 第39页 |
| ·产品创新策略 | 第39-41页 |
| ·价格策略 | 第41-43页 |
| ·渠道策略 | 第43-45页 |
| ·促销策略 | 第45-47页 |
| ·客户关系管理策略 | 第47-50页 |
| ·提供差异化产品策略 | 第50-51页 |
| ·有形展示策略 | 第51-53页 |
| 6 TL大酒店的营销组织保障 | 第53-59页 |
| ·销售部组织机构 | 第53页 |
| ·营销业务流程设计 | 第53-55页 |
| ·销售部岗位职能设计 | 第55-57页 |
| ·销售部薪酬激励方案设计 | 第57-59页 |
| 7 结论 | 第59-60页 |
| ·本文的主要结论 | 第59页 |
| ·进一步研究的问题 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
