| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 理论综述 | 第11-16页 |
| 2.1 房地产的相关概念和行业特征 | 第11-12页 |
| 2.2 房地产营销的概念和特征 | 第12-14页 |
| 2.3 房地产营销的主要内容 | 第14-16页 |
| 2.3.1 营销环境分析 | 第14-15页 |
| 2.3.2 目标市场选择和市场定位 | 第15页 |
| 2.3.3 市场营销策略 | 第15-16页 |
| 第三章 房地产市场现状分析 | 第16-24页 |
| 3.1 中国房地产发展历程 | 第16-18页 |
| 3.2 中国房地产市场的发展特点 | 第18-19页 |
| 3.3 呼和浩特市房地产业发展情况 | 第19-24页 |
| 3.3.1 呼和浩特城市概况 | 第19页 |
| 3.3.2 呼和浩特市房地产业现状分析 | 第19-22页 |
| 3.3.3 呼和浩特市房地产市场未来发展预测 | 第22-24页 |
| 第四章 璟峯汇项目营销环境分析 | 第24-34页 |
| 4.1 璟峯汇项目概况 | 第24-26页 |
| 4.1.1 开发商概况 | 第24页 |
| 4.1.2 项目概况 | 第24-26页 |
| 4.2 PEST分析 | 第26-29页 |
| 4.2.1 政治法律环境要素(Politics分析) | 第26-27页 |
| 4.2.2 经济环境要素(Economic分析) | 第27-28页 |
| 4.2.3 社会环境要素分析(Society分析) | 第28-29页 |
| 4.2.4 科学技术环境要素分析(Technology分析) | 第29页 |
| 4.3 璟峯汇项目的SWOT分析 | 第29-34页 |
| 4.3.1 优势 | 第30-31页 |
| 4.3.2 劣势 | 第31-32页 |
| 4.3.3 机会 | 第32页 |
| 4.3.4 威胁 | 第32-34页 |
| 第五章 璟峯汇项目市场营销战略 | 第34-38页 |
| 5.1 细分房地产市场 | 第34-36页 |
| 5.2 目标顾客调查与目标市场选择 | 第36-37页 |
| 5.3 市场定位 | 第37-38页 |
| 第六章 市场营销组合策略 | 第38-48页 |
| 6.1 产品策略 | 第38-40页 |
| 6.2 价格策略 | 第40-42页 |
| 6.3 渠道策略 | 第42-44页 |
| 6.4 促销策略 | 第44-48页 |
| 第七章 结论与展望 | 第48-50页 |
| 7.1 结论 | 第48-49页 |
| 7.2 不足与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
