| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18-19页 |
| 2 H纺织公司在线营销渠道拓展的必要性与可行性 | 第19-31页 |
| 2.1 H纺织公司营销渠道扩展的必要性 | 第19-22页 |
| 2.1.1 纺织公司营销模式存在发展的瓶颈 | 第19-20页 |
| 2.1.2 H纺织公司在线营销是公司战略发展的需求 | 第20-22页 |
| 2.2 H纺织公司在线营销渠道拓展的可行性分析 | 第22-31页 |
| 2.2.1 宏观环境分析 | 第23-26页 |
| 2.2.2 内部环境分析 | 第26-31页 |
| 3 H纺织公司现状与在线营销调查分析 | 第31-46页 |
| 3.1 H纺织公司概述 | 第31页 |
| 3.2 H纺织公司营销渠道概述 | 第31-32页 |
| 3.3 H纺织公司在线营销调查 | 第32-38页 |
| 3.3.1 H纺织公司在线营销调查方法的选择 | 第32-35页 |
| 3.3.2 H纺织公司在线营销调查内容 | 第35-36页 |
| 3.3.3 H纺织公司在线营销调查结论 | 第36-38页 |
| 3.4 H纺织公司在线营销渠道存在的问题 | 第38-44页 |
| 3.5 H纺织公司在线营销渠道存在问题的原因 | 第44-46页 |
| 4 H纺织公司在线营销渠道拓展策略 | 第46-51页 |
| 4.1 选择合适的在线营销平台 | 第46-47页 |
| 4.2 确定有效的在线营销推广方式 | 第47-48页 |
| 4.3 建设专门的在线营销部门 | 第48页 |
| 4.4 树立在线营销观念 | 第48-49页 |
| 4.5 H纺织公司构建网络诚信体系 | 第49页 |
| 4.6 H纺织公司提供个性化营销服务 | 第49-50页 |
| 4.7 H纺织公司加强物流建设 | 第50-51页 |
| 5 H纺织公司在线营销渠道拓展的保障策略 | 第51-54页 |
| 5.1 选择合适的在线营销渠道成员 | 第51-52页 |
| 5.2 有效激励在线营销渠道成员 | 第52页 |
| 5.3 科学评估在线营销渠道供应商的绩效 | 第52-53页 |
| 5.4 改进在线营销渠道 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |