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兰州市自驾游行为特征及营销对策研究

摘要第8-9页
ABSTRACT第9页
1 绪论第10-14页
    1.1 研究背景第10-11页
    1.2 研究目的及意义第11-12页
        1.2.1 理论意义第11页
        1.2.2 实践意义第11-12页
    1.3 研究方法第12-13页
    1.4 数据来源第13-14页
2 相关文献综述第14-19页
    2.1 研究进展第14-16页
        2.1.1 自驾游的内涵第14页
        2.1.2 自驾游的分类第14-15页
        2.1.3 自驾游的特点第15页
        2.1.4 自驾游的行为特征研究第15-16页
    2.2 理论基础第16-19页
        2.2.1 旅游者消费行为理论第16页
        2.2.2 旅游体验理论第16-17页
        2.2.3 旅游可持续发展理论第17页
        2.2.4 4P's营销理论第17-19页
3 兰州市自驾游行为特征第19-41页
    3.1 兰州市自驾游发展概况第19-20页
    3.2 研究数据分析第20-39页
        3.2.1 游客属性第20-23页
        3.2.2 游客出游行为特征第23-28页
        3.2.3 游客消费行为特征第28-33页
        3.2.4 游客出游决策行为第33-34页
        3.2.5 游客满意度第34-37页
        3.2.6 游客消费决策的影响因素第37-39页
    3.3 小结第39-41页
4 兰州市自驾游消费市场发展存在的问题第41-45页
    4.1 散客为主,自驾游市场化程度偏低第41页
    4.2 产品单一,体验性不强第41-42页
    4.3 旅游信息不对称,供需矛盾日益突出第42-43页
    4.4 旅游目的地营销系统不健全,营销策略缺乏创新性第43-45页
5 结论与营销对策第45-55页
    5.1 结论第45-46页
    5.2 营销对策第46-53页
        5.2.1 细分客源市场,提升营销针对性第46-47页
        5.2.2 开发多样化自驾游产品,加强体验营销第47-49页
        5.2.3 加强自驾游信息化管理,完善基础设施建设第49-51页
        5.2.4 构建完善自驾游营销体系,创新营销策略第51-53页
    5.3 今后展望第53-55页
参考文献第55-58页
附件第58-61页
致谢第61页

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