社会化媒体营销趋势下的新兴营销模式
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题的目的与意义 | 第9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 社会网络理论 | 第9-10页 |
| 1.2.2 网络营销 | 第10-11页 |
| 1.2.3 社会化媒体营销 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的主要内容与创新 | 第12-14页 |
| 第2章 社会化媒体营销的相关理论综述 | 第14-24页 |
| 2.1 社会化媒体与社会化媒体营销的定义 | 第14-17页 |
| 2.1.1 社会化媒体的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 社会化媒体营销的定义 | 第16-17页 |
| 2.2 社会化媒体营销的理论基础 | 第17-18页 |
| 2.2.1 六度分隔理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 差序格局营销理论 | 第18页 |
| 2.2.3 4Cs营销理论 | 第18页 |
| 2.3 社会化媒体营销出现的经济背景与原因 | 第18-22页 |
| 2.3.1 电子商务的发展 | 第19-20页 |
| 2.3.2 市场形态的变化 | 第20页 |
| 2.3.3 网络消费者决策转变 | 第20-22页 |
| 2.4 国内外主流社会化媒体营销方式 | 第22-24页 |
| 第3章 社会化媒体营销与营销方式变革 | 第24-36页 |
| 3.1 传统媒体营销困境 | 第24-26页 |
| 3.1.1 纸媒营销困境 | 第24-25页 |
| 3.1.2 广播媒体营销困境 | 第25-26页 |
| 3.1.3 电视媒体营销困境 | 第26页 |
| 3.2 传统网络营销困境 | 第26-29页 |
| 3.2.1 传统网络营销方式 | 第27-28页 |
| 3.2.2 传统网络营销的困境 | 第28-29页 |
| 3.3 社会化媒体营销方式 | 第29-31页 |
| 3.3.1 口碑营销 | 第29-30页 |
| 3.3.2 互动式营销 | 第30-31页 |
| 3.4 社会化媒体营销的优势 | 第31-36页 |
| 3.4.1 社会化媒体的营销价值 | 第31-32页 |
| 3.4.2 社会化媒体营销带来的变化 | 第32-33页 |
| 3.4.3 社会化媒体营销的创新优势 | 第33-36页 |
| 第4章 我国如何发展社会化媒体营销 | 第36-43页 |
| 4.1 我国社会化媒体营销的发展现状 | 第36-40页 |
| 4.1.1 社会化营销的核心平台 | 第39页 |
| 4.1.2 消费者细分兴趣社区 | 第39-40页 |
| 4.2 对我国社会化媒体营销发展的建议 | 第40-43页 |
| 4.2.1 及时调整企业品牌推广战略 | 第40-41页 |
| 4.2.2 注重客户关系管理与维护 | 第41-42页 |
| 4.2.3 重视移动终端的开发 | 第42-43页 |
| 第5章 结论 | 第43-45页 |
| 5.1 社会化媒体营销未来展望 | 第43页 |
| 5.2 研究结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
