| ACKNOWLEDGEMENTS | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-14页 |
| Chapter One INTRODUCTION | 第14-18页 |
| 1.1 Background of the Research | 第14-15页 |
| 1.2 Significance of the Research | 第15-16页 |
| 1.3 Organization of the Thesis | 第16-18页 |
| Chapter Two LITERATURE REVIEW | 第18-23页 |
| 2.1 The Application of Appraisal Theory | 第18-20页 |
| 2.2 The Previous Studies on PSA | 第20-22页 |
| 2.3 Studies of Advertising from the Perspective of Appraisal theory | 第22-23页 |
| Chapter Three THEORETICAL FRAMEWORK | 第23-34页 |
| 3.1 The Overview of Appraisal Theory | 第23-25页 |
| 3.2 The Attitude System | 第25-31页 |
| 3.2.1 Affect | 第26-28页 |
| 3.2.2 Judgment | 第28-30页 |
| 3.2.3 Appreciation | 第30-31页 |
| 3.3 Summary | 第31-34页 |
| Chapter Four A CASE STUDY OF“NO SMOKING”PSA | 第34-58页 |
| 4.1 Research Questions and Methodology | 第34-35页 |
| 4.2 Data Analysis and Discussion | 第35-55页 |
| 4.2.1 Data analysis and discussion of affect resources | 第40-45页 |
| 4.2.2 Data analysis and discussion of judgment resources | 第45-50页 |
| 4.2.3 Data analysis and discussion of appreciation resources | 第50-55页 |
| 4.3 Summary | 第55-58页 |
| Chapter Five CONCLUSION | 第58-61页 |
| 5.1 Major Findings of this Study | 第58-60页 |
| 5.2 Suggestions of this Study | 第60页 |
| 5.3 Limitations of this Study | 第60-61页 |
| REFERENCES | 第61-65页 |
| PUBLISHED PAPERS | 第65-66页 |
| APPENDIX | 第66-79页 |
