| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究成果综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 在线评论的相关研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 品牌强度的相关研究 | 第11-12页 |
| 1.2.3 产品成熟度的相关研究 | 第12页 |
| 1.2.4 述评 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第14-16页 |
| 第2章 理论基础 | 第16-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第16-19页 |
| 2.1.1 在线评论的概念界定和测量方法 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌强度的概念界定和维度 | 第16-18页 |
| 2.1.3 产品成熟度的概念界定和测量方法 | 第18-19页 |
| 2.2 消费者行为学相关理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 消费者购买过程理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 感知质量理论 | 第20页 |
| 2.2.3 信号理论 | 第20-21页 |
| 2.3 产品生命周期理论 | 第21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 假设提出和模型构建 | 第22-29页 |
| 3.1 假设提出 | 第22-24页 |
| 3.1.1 品牌强度调节作用下OCR对产品销量的影响分析及假设提出 | 第22-23页 |
| 3.1.2 产品成熟度调节作用下OCR对产品销量的影响分析及假设提出 | 第23-24页 |
| 3.2 产品销量的影响因素分析及变量的选取 | 第24-25页 |
| 3.3 模型构建 | 第25-28页 |
| 3.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第4章 模型检验 | 第29-47页 |
| 4.1 数据获取 | 第29-30页 |
| 4.1.1 样本选取 | 第29页 |
| 4.1.2 数据来源 | 第29-30页 |
| 4.1.3 数据获取方法 | 第30页 |
| 4.2 数据分析 | 第30-39页 |
| 4.2.1 样本概述 | 第30-31页 |
| 4.2.2 数据处理 | 第31页 |
| 4.2.3 品牌强度的确定 | 第31-33页 |
| 4.2.4 品牌强度调节作用下的模型分析 | 第33-36页 |
| 4.2.5 产品成熟度调节作用下的模型分析 | 第36-39页 |
| 4.3 结果分析和模型评价 | 第39-42页 |
| 4.3.1 结果分析 | 第39-41页 |
| 4.3.2 模型评价 | 第41-42页 |
| 4.4 讨论 | 第42-46页 |
| 4.4.1 进一步探索 | 第42-44页 |
| 4.4.2 研究启示 | 第44-45页 |
| 4.4.3 局限性 | 第45-46页 |
| 4.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-54页 |
| 致谢 | 第54页 |