| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 课题背景及研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内的研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.3 国内外的研究现状分析 | 第12页 |
| 1.3 本文的主要研究内容 | 第12-14页 |
| 第2章 品牌形象相关理论 | 第14-19页 |
| 2.1 品牌概述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌特征 | 第15页 |
| 2.2 品牌形象 | 第15-17页 |
| 2.2.1 品牌形象的的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 贝尔的品牌形象测量理论 | 第16-17页 |
| 2.3 互联网品牌概述 | 第17-18页 |
| 2.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 第3章 百度品牌形象问卷设计 | 第19-28页 |
| 3.1 百度泰国概况 | 第19-23页 |
| 3.1.1 百度简介 | 第19-20页 |
| 3.1.2 百度的国际化之路 | 第20-22页 |
| 3.1.3 百度泰国的发展概况 | 第22-23页 |
| 3.2 品牌形象调研说明 | 第23-25页 |
| 3.2.1 调研目的 | 第23页 |
| 3.2.2 调研内容 | 第23-24页 |
| 3.2.3 研究方法 | 第24页 |
| 3.2.4 调研实际执行情况 | 第24-25页 |
| 3.2.5 数据的收集 | 第25页 |
| 3.3 调查设计 | 第25-27页 |
| 3.3.1 测度模型 | 第25-26页 |
| 3.3.2 本次研究的品牌形象测度模型 | 第26-27页 |
| 3.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第4章 调研数据分析 | 第28-48页 |
| 4.1 样本统计特征 | 第28-31页 |
| 4.1.1 年龄分布 | 第28页 |
| 4.1.2 性别分布 | 第28-29页 |
| 4.1.3 受教育程度 | 第29页 |
| 4.1.4 平均月收入 | 第29-30页 |
| 4.1.5 日均上网时长 | 第30页 |
| 4.1.6 使用的设备 | 第30-31页 |
| 4.1.7 对互联网的认识 | 第31页 |
| 4.2 品牌知名度分析 | 第31-33页 |
| 4.3 百度泰国品牌形象分析 | 第33-44页 |
| 4.3.1 百度的公司形象 | 第33-37页 |
| 4.3.2 百度的产品及服务形象 | 第37-43页 |
| 4.3.3 百度的用户分类特征 | 第43-44页 |
| 4.4 百度的用户满意度分析 | 第44-46页 |
| 4.4 百度的用户忠诚度分析 | 第46-47页 |
| 4.5 本章小结 | 第47-48页 |
| 第5章 百度泰国品牌形象的探析及建议 | 第48-52页 |
| 5.1 现状及品牌形象问题原因分析 | 第48-50页 |
| 5.1.1 百度泰国品牌形象现状 | 第48-49页 |
| 5.1.2 问题原因分析 | 第49-50页 |
| 5.2 百度泰国品牌形象发展的建议 | 第50-51页 |
| 5.2.1 对现有产品的设计及技术方面进行优化更新 | 第50页 |
| 5.2.2 调整产品推广思路 | 第50-51页 |
| 5.2.3 尽快正式推出“Baidu Search”泰语版 | 第51页 |
| 5.3 本章小结 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 百度泰国品牌形象调查问卷 | 第55-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 个人简历 | 第63页 |