意达丰羊绒服装品牌营销策略研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 相关研究现状 | 第11-17页 |
| 1.2.1 品牌相关研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 服装品牌研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.3 羊绒制品的研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容、方法和路线 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.3 研究路线 | 第18-19页 |
| 第2章 相关基本理论及概念 | 第19-27页 |
| 2.1 STP理论 | 第19-20页 |
| 2.1.1 市场细分 | 第19页 |
| 2.1.2 选择目标市场 | 第19-20页 |
| 2.1.3 市场定位 | 第20页 |
| 2.2 营销组合策略 | 第20-23页 |
| 2.2.1 以满足市场需求为目标的4P理论 | 第21页 |
| 2.2.2 以追求顾客满意为目标的4C理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 以建立顾客忠诚为目标的4R理论 | 第22-23页 |
| 2.2.4 以满足顾客差异化为目标的4V理论 | 第23页 |
| 2.3 品牌营销理论 | 第23-27页 |
| 2.3.1 品牌概念 | 第24页 |
| 2.3.2 品牌内涵 | 第24页 |
| 2.3.3 品牌营销 | 第24-26页 |
| 2.3.4 品牌管理 | 第26-27页 |
| 第3章 意达丰公司品牌营销现状分析 | 第27-36页 |
| 3.1 公司概况 | 第27-29页 |
| 3.1.1 意达丰公司介绍 | 第27页 |
| 3.1.2 意达丰公司发展 | 第27页 |
| 3.1.3 意达丰公司的组织结构 | 第27页 |
| 3.1.4 意达丰公司的品牌发展历程 | 第27-29页 |
| 3.2 意达丰公司产品概况 | 第29-30页 |
| 3.2.1 羊绒制品概述 | 第29-30页 |
| 3.2.2 意达丰公司产品概况 | 第30页 |
| 3.3 意达丰公司品牌营销现状 | 第30-33页 |
| 3.3.1 意达丰羊绒服装品牌的销售区域 | 第31页 |
| 3.3.2 意达丰羊绒服装品牌的销售状况 | 第31-32页 |
| 3.3.3 意达丰羊绒服装品牌营销现状 | 第32-33页 |
| 3.4 意达丰公司品牌营销存在的问题 | 第33-36页 |
| 3.4.1 产品问题 | 第33-34页 |
| 3.4.2 价格问题 | 第34页 |
| 3.4.3 渠道问题 | 第34页 |
| 3.4.4 品牌定位问题 | 第34-35页 |
| 3.4.5 品牌推广问题 | 第35-36页 |
| 第4章 意达丰羊绒服装品牌营销环境分析 | 第36-46页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第36-38页 |
| 4.1.1 政策因素分析 | 第36-37页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第37页 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 | 第37-38页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第38-41页 |
| 4.2.1 市场需求分析 | 第38-39页 |
| 4.2.2 竞争状况分析 | 第39-41页 |
| 4.3 意达丰羊绒服装品牌SWOT分析 | 第41-46页 |
| 4.3.1 优势 | 第41-42页 |
| 4.3.2 劣势 | 第42页 |
| 4.3.3 机遇 | 第42-43页 |
| 4.3.4 威胁 | 第43-46页 |
| 第5章 意达丰羊绒服装品牌营销策略 | 第46-54页 |
| 5.1 目标市场确定 | 第46-48页 |
| 5.1.1 意达丰羊绒服装品牌的市场细分 | 第46页 |
| 5.1.2 意达丰羊绒服装品牌的目标市场 | 第46-48页 |
| 5.2 产品策略 | 第48-49页 |
| (1)时尚系列 | 第48-49页 |
| (2)保暖系列 | 第49页 |
| 5.3 价格策略 | 第49页 |
| 5.4 渠道策略 | 第49-50页 |
| (1)线上销售渠道策略 | 第49-50页 |
| (2)传统销售渠道策略 | 第50页 |
| (3)OTO销售渠道策略 | 第50页 |
| 5.5 品牌推广策略 | 第50-51页 |
| 5.6 品牌延伸策略 | 第51-52页 |
| 5.7 品牌形象提升策略 | 第52-53页 |
| 5.8 服务策略 | 第53-54页 |
| 第6章 结论与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 结论 | 第54页 |
| 6.2 展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
