| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2 国内外研究现状及趋势 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状及趋势 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状及趋势 | 第13-14页 |
| 1.2.3 对国内外研究现状的综述 | 第14-15页 |
| 1.3 相关理论 | 第15-16页 |
| 1.3.1 PEST分析模型 | 第15页 |
| 1.3.2 波特五力分析模型 | 第15页 |
| 1.3.3 SWOT分析模型 | 第15-16页 |
| 1.3.4 STP分析法 | 第16页 |
| 1.4 论文的研究内容及框架安排 | 第16-18页 |
| 第2章 新医改政策下SD公司营销渠道现状研究 | 第18-32页 |
| 2.1 医药流通行业的现状 | 第18-21页 |
| 2.2 新医改政策对医药流通企业的影响 | 第21-22页 |
| 2.3 SD公司简介 | 第22-25页 |
| 2.3.1 公司的组织机构 | 第24页 |
| 2.3.2 人员构成 | 第24-25页 |
| 2.4 SD公司营销环境的PEST分析 | 第25-27页 |
| 2.5 SD公司营销渠道现状的波特五力分析 | 第27-32页 |
| 第3章 新医改政策下医药流通企业营销渠道问卷调查 | 第32-40页 |
| 3.1 调查问卷设计 | 第32页 |
| 3.1.1 调查目的 | 第32页 |
| 3.1.2 调查对象、方法 | 第32页 |
| 3.2 调查问卷分析 | 第32-36页 |
| 3.2.1 群众消费习惯分析 | 第32-34页 |
| 3.2.2 新医改政策影响度调查 | 第34-35页 |
| 3.2.3 医药流通企业营销渠道现状调查 | 第35-36页 |
| 3.3 医药流通企业营销渠道存在的问题 | 第36-37页 |
| 3.4 医药流通企业营销渠道发展的影响因素 | 第37-40页 |
| 第4章 新医改政策下SD公司营销渠道问题分析 | 第40-58页 |
| 4.1 SD公司的市场细分 | 第40-43页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第40-42页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第42-43页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第43页 |
| 4.2 SD公司现有营销渠道分析 | 第43-47页 |
| 4.2.1 SD公司本部营销数据分析 | 第43-45页 |
| 4.2.2 SD公司本部现有营销渠道研究 | 第45-47页 |
| 4.3 新医改政策下SD公司营销渠道现状的SWOT分析 | 第47-55页 |
| 4.4 SD公司营销渠道存在的问题 | 第55-58页 |
| 第5章 新医改政策下SD公司营销渠道优化措施 | 第58-63页 |
| 5.1 增加医药营销渠道广度 | 第58页 |
| 5.2 整合山东省各子公司,提升资源配置效率 | 第58-59页 |
| 5.3 实行纵向一体化发展战略,拓展零售药店业务 | 第59-61页 |
| 5.4 拓展城市基层医疗、农村基层医疗业务 | 第61页 |
| 5.5 提升中成药销售规模,开展中药饮片销售 | 第61-63页 |
| 第6章 结论与展望 | 第63-64页 |
| 6.1 结论 | 第63页 |
| 6.2 展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-71页 |
| 致谢 | 第71页 |