我国自主品牌汽车市场营销策略研究--以奇瑞市场营销为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·自主品牌汽车的发展历程 | 第12-13页 |
| ·问题的提出 | 第13-16页 |
| ·自主品牌汽车品质不断提高 | 第13-14页 |
| ·自主品牌面临"危""机" | 第14-15页 |
| ·自主品牌当前存在的问题 | 第15-16页 |
| ·研究内容与方法 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·分析工具 | 第16-17页 |
| 第二章 汽车营销策略回顾 | 第17-35页 |
| ·自主品牌汽车概念 | 第17-18页 |
| ·对国外自主品牌汽车市场营销的回顾 | 第18-22页 |
| ·对各国汽车工业的回顾 | 第18-19页 |
| ·国外自主品牌的营销策略 | 第19-22页 |
| ·对国内自主品牌汽车市场营销的回顾 | 第22-31页 |
| ·自主品牌汽车国内营销的"4Ps"策略 | 第22-28页 |
| ·自主品牌汽车海外营销策略 | 第28-31页 |
| ·自主品牌与非自主品牌营销策略上的主要区别 | 第31-35页 |
| ·产品定位的区别 | 第31-32页 |
| ·价格策略的区别 | 第32页 |
| ·渠道策略的区别 | 第32-33页 |
| ·促销策略的区别 | 第33-35页 |
| 第三章 我国自主品牌汽车市场营销策略研究 | 第35-45页 |
| ·自主品牌制造商市场营销策略 | 第35-42页 |
| ·品牌设计变化 | 第35-36页 |
| ·培养顾客忠诚度 | 第36-39页 |
| ·分网与合网销售 | 第39-40页 |
| ·年度政策的变化 | 第40-41页 |
| ·自主品牌生产企业与经销商的关系 | 第41-42页 |
| ·自主品牌经销商市场营销策略 | 第42-45页 |
| ·多品牌营销策略、降低经营风险 | 第42页 |
| ·加大售后服务的力度,提高服务水平 | 第42-43页 |
| ·积极发展下线,广泛布点 | 第43页 |
| ·积极投身二、三级市场 | 第43页 |
| ·建立经销商自己的品牌 | 第43-45页 |
| 第四章 案例研究:奇瑞瑞麒X1的"4P"营销策略 | 第45-59页 |
| ·品牌介绍. | 第45-46页 |
| ·奇瑞公司简介 | 第45页 |
| ·瑞麒子品牌简介 | 第45-46页 |
| ·瑞麒X1的"4P"营销策略 | 第46-54页 |
| ·产品策略 | 第46-49页 |
| ·瑞麒X1的价格策略 | 第49-50页 |
| ·瑞麒X1的渠道策略 | 第50-51页 |
| ·瑞麒X1的促销策略 | 第51-54页 |
| ·瑞麒X1营销策略中的不足 | 第54-57页 |
| ·瑞麒X1营销策略总结 | 第57-59页 |
| 第五章 结论 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
