安利（中国）营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11页 |
| ·研究方法与论文结构 | 第11-13页 |
| 第2章 有关理论及概念 | 第13-22页 |
| ·直销 | 第13-16页 |
| ·直销的起源及发展 | 第13页 |
| ·直销的定义 | 第13-14页 |
| ·直销的特点 | 第14-15页 |
| ·直销发展的理论支持 | 第15-16页 |
| ·品牌 | 第16-18页 |
| ·品牌的由来 | 第16页 |
| ·品牌的涵义 | 第16-17页 |
| ·品牌的作用 | 第17-18页 |
| ·营销组合与营销创新 | 第18-22页 |
| ·经典的营销理论 | 第19页 |
| ·现代的营销理论 | 第19-20页 |
| ·创新的营销理论 | 第20页 |
| ·营销创新实践 | 第20-22页 |
| 第3章 安利(中国)营销策略成功要素分析 | 第22-41页 |
| ·安利公司简介 | 第22-24页 |
| ·安利美国公司介绍 | 第22页 |
| ·安利中国公司介绍 | 第22-24页 |
| ·企业形象营造有利市场环境 | 第24-27页 |
| ·公益营销 | 第24页 |
| ·绿色营销 | 第24-26页 |
| ·事件营销 | 第26-27页 |
| ·产品品牌 占据市场制高点 | 第27-33页 |
| ·研发 产品的基石 | 第27-28页 |
| ·品质 信心的保证 | 第28页 |
| ·多元化品牌策略 | 第28-31页 |
| ·创新的品牌传播 | 第31-33页 |
| ·渠道制胜 成就辉煌 | 第33-41页 |
| ·多元化营销渠道 | 第33-36页 |
| ·亲情营销 稳固营销队伍 | 第36-38页 |
| ·四位一体的直销员 | 第38-41页 |
| 第4章 安利(中国)营销环境分析 | 第41-57页 |
| ·直销业宏观环境分析 | 第41-46页 |
| ·政治法律环境 | 第41-42页 |
| ·经济环境 | 第42-43页 |
| ·社会文化环境 | 第43-45页 |
| ·技术环境 | 第45页 |
| ·小结 | 第45-46页 |
| ·行业竞争力分析 | 第46-53页 |
| ·保健品市场分析 | 第46-48页 |
| ·日化品市场分析 | 第48-49页 |
| ·安利中国竞争模型分析 | 第49-53页 |
| ·营销策略SWOT分析 | 第53-57页 |
| 第5章 安利(中国)营销战略探讨与策略改进 | 第57-65页 |
| ·营销战略探讨 | 第57-59页 |
| ·营销策略的改进建议 | 第59-65页 |
| ·固优势快速扩张 | 第59页 |
| ·管好坏孩子 | 第59-62页 |
| ·打击削价现象 | 第62-63页 |
| ·巩固明星品牌提升副品牌形象 | 第63-64页 |
| ·合理控制营运成本 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
