| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| ·问题的提出和研究意义 | 第11-13页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-19页 |
| ·企业社会责任理论研究 | 第13-15页 |
| ·企业社会责任与企业营销策略 | 第15页 |
| ·企业社会责任与消费者购买决策 | 第15-17页 |
| ·国内外研究的不足 | 第17-19页 |
| ·论文的研究方法 | 第19-22页 |
| ·研究思路与主要内容 | 第19-20页 |
| ·技术路线 | 第20-22页 |
| 第2章 利益相关者框架下的企业社会责任理论 | 第22-31页 |
| ·企业社会责任理论的演进 | 第22-24页 |
| ·利益相关者框架下的企业社会责任 | 第24-31页 |
| ·利益相关者中的消费者群体 | 第24-27页 |
| ·企业营销策略与对消费者承担的企业社会责任 | 第27-28页 |
| ·企业广告策略与消费者感知的企业社会责任 | 第28-31页 |
| 第3章 汽车行业营销及消费者行为特征分析 | 第31-40页 |
| ·汽车行业产品及营销特征 | 第31-34页 |
| ·汽车产品及其性能特征 | 第31-32页 |
| ·汽车行业营销体系特征 | 第32-34页 |
| ·汽车行业目标消费者购买决策特征 | 第34-38页 |
| ·扩大型购买决策 | 第34-36页 |
| ·信息来源与信息搜集 | 第36-37页 |
| ·互联网的发展与汽车营销策略 | 第37-38页 |
| ·汽车行业特征对消费者感知企业社会责任的调节作用 | 第38-40页 |
| 第4章 汽车广告社会责任感知对消费者购买意向的影响过程分析 | 第40-48页 |
| ·概念模型分析基础 | 第40-44页 |
| ·消费者对企业社会责任的响应 | 第40-41页 |
| ·消费者ABC态度模型 | 第41-42页 |
| ·高介入度下的精细加工可能性模型 | 第42-43页 |
| ·期望一致性模型 | 第43-44页 |
| ·汽车广告社会责任影响消费者购买意向的概念模型构建 | 第44-48页 |
| ·分析思路及其依据 | 第44-46页 |
| ·概念模型及假设提出 | 第46-48页 |
| 第5章 实证分析 | 第48-58页 |
| ·预调查 | 第48-50页 |
| ·量表开发——预调查问卷 | 第48-49页 |
| ·样本选取与数据收集 | 第49页 |
| ·信度检验与结果分析 | 第49-50页 |
| ·正式调查 | 第50-55页 |
| ·量表开发——正式问卷 | 第50-52页 |
| ·样本选取与数据收集 | 第52页 |
| ·信度检验与初步描述性统计分析 | 第52-55页 |
| ·数据建模与分析 | 第55-58页 |
| ·指标度量与变量设计 | 第55-56页 |
| ·Logistic模型构建与结果分析 | 第56-57页 |
| ·模型的局限性 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 附录 | 第67-73页 |