赢家服饰有限公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第14-16页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第16-18页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第19-21页 |
| 第2章 赢家服饰市场环境分析 | 第21-33页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第21-22页 |
| 2.2 中观环境分析 | 第22-24页 |
| 2.3 微观环境分析 | 第24-28页 |
| 2.3.1 赢家服饰有限公司介绍 | 第24-25页 |
| 2.3.2 公司产品主要营销特点 | 第25-26页 |
| 2.3.3 存在的主要问题及原因 | 第26-28页 |
| 2.4 SWOT分析 | 第28-33页 |
| 第3章 赢家服饰市场定位与营销策略分析 | 第33-50页 |
| 3.1 市场营销STP战略 | 第33-37页 |
| 3.1.1 市场细分 | 第33-35页 |
| 3.1.2 市场选择 | 第35-36页 |
| 3.1.3 市场定位 | 第36-37页 |
| 3.2 产品和服务策略 | 第37-43页 |
| 3.2.1 产品组合策略 | 第37-38页 |
| 3.2.2 全面服务策略 | 第38-42页 |
| 3.2.3 品牌推广策略 | 第42-43页 |
| 3.3 价格制定策略 | 第43-45页 |
| 3.3.1 影响价格的因素 | 第43-44页 |
| 3.3.2 价格制定的策略 | 第44-45页 |
| 3.4 产品促销策略 | 第45-47页 |
| 3.4.1 广告促销 | 第45-46页 |
| 3.4.2 公关促销 | 第46-47页 |
| 3.5 渠道发展策略 | 第47-50页 |
| 3.5.1 渠道结构 | 第47-48页 |
| 3.5.2 渠道拓展 | 第48-50页 |
| 第4章 赢家服饰营销策略的保障措施 | 第50-58页 |
| 4.1 完善赢家产品研发设计机制 | 第50-52页 |
| 4.2 巩固上下游企业的合作关系 | 第52-53页 |
| 4.3 组建高素质的营销人才队伍 | 第53-55页 |
| 4.4 完善销售绩效考核激励机制 | 第55-56页 |
| 4.5 建立赢家特色服饰品牌文化 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
