ABL鞋类服饰连锁企业营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究目标和思路 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第11页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12-14页 |
| 1.4 本章小节 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第16-25页 |
| 2.1 4P营销理论 | 第16-19页 |
| 2.1.1 4P营销理论简介 | 第16-17页 |
| 2.1.2 4P营销组合的构成 | 第17-18页 |
| 2.1.3 4P营销理论的意义 | 第18-19页 |
| 2.2 PEST分析模型 | 第19-21页 |
| 2.2.1 PEST模型的简介 | 第19-20页 |
| 2.2.2 PEST分析的内容 | 第20-21页 |
| 2.3 STP理论 | 第21-22页 |
| 2.3.1 STP理论的相关概念 | 第21页 |
| 2.3.2 STP理论的三要素 | 第21-22页 |
| 2.4 品牌管理 | 第22-23页 |
| 2.4.1 品牌的定义和作用 | 第22页 |
| 2.4.2 品牌战略的内涵 | 第22-23页 |
| 2.5 连锁企业的营销策略研究现状和简介 | 第23-24页 |
| 2.5.1 连锁企业营销策略研究现状 | 第23页 |
| 2.5.2 连锁企业的简介 | 第23-24页 |
| 2.6 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 ABL公司外部环境分析 | 第25-38页 |
| 3.1 ABL公司的外部环境分析 | 第25-31页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第26页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第26-28页 |
| 3.1.3 技术环境 | 第28-30页 |
| 3.1.4 社会文化环境 | 第30-31页 |
| 3.2 鞋类服饰行业的现状分析 | 第31页 |
| 3.3 ABL公司竞争对手分析 | 第31-35页 |
| 3.3.1 鞋类竞争对手的分析 | 第32-33页 |
| 3.3.2 服饰竞争对手的分析 | 第33-35页 |
| 3.4 ABL公司的机会与威胁 | 第35-37页 |
| 3.4.1 ABL公司的机会 | 第36页 |
| 3.4.2 ABL公司的威胁 | 第36-37页 |
| 3.5 本章小节 | 第37-38页 |
| 第四章 ABL公司内部环境分析 | 第38-46页 |
| 4.1 ABL公司的介绍 | 第38-41页 |
| 4.1.1 ABL公司简介 | 第38页 |
| 4.1.2 ABL公司的组织结构 | 第38-39页 |
| 4.1.3 ABL公司的产品 | 第39-40页 |
| 4.1.4 ABL公司的品牌 | 第40页 |
| 4.1.5 ABL公司的客户 | 第40-41页 |
| 4.2 ABL公司的营销现状及存在的问题 | 第41-44页 |
| 4.2.1 ABL公司的营销现状 | 第41-43页 |
| 4.2.2 ABL公司存在的问题 | 第43-44页 |
| 4.3 ABL公司的优势和劣势分析 | 第44-45页 |
| 4.3.1 ABL公司的优势 | 第44页 |
| 4.3.2 ABL公司的劣势 | 第44-45页 |
| 4.4 本章小节 | 第45-46页 |
| 第五章 ABL公司市场营销策略的制定 | 第46-65页 |
| 5.1 ABL连锁品牌的运营管理策略 | 第46-48页 |
| 5.1.1 ABL连锁品牌的门店风格策略 | 第46页 |
| 5.1.2 ABL连锁品牌的门店选址策略 | 第46页 |
| 5.1.3 ABL连锁品牌的配送模式策略 | 第46-48页 |
| 5.2 ABL连锁企业的STP策略 | 第48-54页 |
| 5.2.1 市场细分 | 第48-51页 |
| 5.2.2 目标市场 | 第51-53页 |
| 5.2.3 市场定位 | 第53-54页 |
| 5.3 ABL连锁企业的营销组合策略 | 第54-63页 |
| 5.3.1 ABL连锁企业的产品策略 | 第54-55页 |
| 5.3.2 ABL连锁企业的价格策略 | 第55-57页 |
| 5.3.3 ABL连锁企业的渠道策略 | 第57-59页 |
| 5.3.4 ABL连锁企业的促销策略 | 第59-61页 |
| 5.3.5 ABL连锁企业的品牌策略 | 第61页 |
| 5.3.6 ABL连锁企业的服务策略 | 第61-63页 |
| 5.4 ABL连锁企业营销策略的实施措施 | 第63页 |
| 5.5 本章小节 | 第63-65页 |
| 第六章 论文总结与展望 | 第65-67页 |
| 6.1 论文研究总结 | 第65-66页 |
| 6.2 研究的局限性和展望 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
