广告语言超常范式研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 一、选题缘由 | 第8-9页 |
| 二、超常范式界定 | 第9-10页 |
| 三、广告语言新范式研究现状 | 第10-13页 |
| 四、研究意义及方法 | 第13-14页 |
| （一）研究意义 | 第13页 |
| （二）研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 超常规的类型与认知范式 | 第14-30页 |
| 一、语法超常 | 第14-16页 |
| 二、语义超常 | 第16-17页 |
| 三、言语新范式的认知模式——转喻和隐喻范式 | 第17-24页 |
| （一）关于认知模式 | 第17-19页 |
| （二）广告言语的转喻范式 | 第19-22页 |
| （三）广告言语的隐喻范式 | 第22-24页 |
| 四、认知模式与修辞格 | 第24-28页 |
| （一）仿拟 | 第24-26页 |
| （二）双关 | 第26-27页 |
| （三）比拟 | 第27页 |
| （四）借代 | 第27-28页 |
| 五、新范式的形成因素：创意 | 第28-30页 |
| 第三章 广告语言新范式的接受 | 第30-39页 |
| 一、文化心理的影响 | 第30-33页 |
| （一）民族文化 | 第30-31页 |
| （二）流行文化 | 第31-32页 |
| （三）民俗文化 | 第32-33页 |
| 二、广告语境的影响 | 第33-39页 |
| （一）受众环境 | 第33-35页 |
| （二）时间环境 | 第35-37页 |
| （三）话题背景 | 第37-39页 |
| 第四章 广告语言新范式的规范建议 | 第39-46页 |
| 一、广告语言新范式的积极作用 | 第39-40页 |
| 二、广告语言新范式的弊端 | 第40-41页 |
| 三、超常广告语言的规范与建议 | 第41-46页 |
| （一）网络载体 | 第41-42页 |
| （二）非网络载体 | 第42-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 在校期间科研成果 | 第50页 |
