| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 引言 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 海南省国际旅游岛建设 | 第10页 |
| 1.1.2 4C 理论更适合应用于竞争激烈的成熟营销市场 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 论文的基本框架 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 旅游房地产营销的相关概念及理论 | 第13-15页 |
| 2.1.1 旅游房地产营销相关概念 | 第13页 |
| 2.1.2 房地产营销研究的理论基础 | 第13-15页 |
| 2.2 房地产营销策略的国内研究现状 | 第15-19页 |
| 2.2.1 房地产总体营销策略研究现状 | 第16-17页 |
| 2.2.2 旅游房地产营销策略研究现状 | 第17-19页 |
| 第三章 海南张垣公司旅游度假地产营销环境分析 | 第19-31页 |
| 3.1 张垣公司旅游度假地产营销外部环境分析 | 第19-28页 |
| 3.1.1 海南旅游房地产发展现状分析 | 第19-25页 |
| 3.1.2 海南旅游房地产营销现状分析 | 第25-26页 |
| 3.1.3 海南旅游地产营销策略存在的主要问题 | 第26-27页 |
| 3.1.4 海南旅游地产营销策略存在问题的原因分析 | 第27-28页 |
| 3.2 海南张垣公司的内部环境分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 海南张垣公司简介及项目简介 | 第28-29页 |
| 3.2.2 海南张垣公司旅游度假地产营销管理现状及问题 | 第29-30页 |
| 3.2.3 海南张垣公司旅游度假地产营销的内部条件 | 第30-31页 |
| 第四章 基于 4C 理论的海南张垣旅游度假地产营销策略 | 第31-40页 |
| 4.1 CONSUMER（消费者）策略 | 第31-34页 |
| 4.1.1 消费者需求分析 | 第31-33页 |
| 4.1.2 根据消费者需求开发产品 | 第33-34页 |
| 4.2 COST（成本）策略 | 第34-35页 |
| 4.2.1 突破传统的定价模式 | 第34页 |
| 4.2.2 合理应用消费者成本 | 第34-35页 |
| 4.3 CONVENIENCE（方便性）策略 | 第35-36页 |
| 4.3.1 为消费者提供方便的重要性 | 第35页 |
| 4.3.2 为消费者提供方便性的策略 | 第35-36页 |
| 4.4 COMMUNICATION（沟通）策略 | 第36-40页 |
| 4.4.1 传统的沟通方式对海南张垣公司旅游地产营销的适用性 | 第37页 |
| 4.4.2 利用网络平台进行双向沟通 | 第37-40页 |
| 第五章 海南张垣公司旅游度假地产实施营销策略的保障 | 第40-42页 |
| 5.1 建立结构合理的营销组织架构 | 第40页 |
| 5.2 组建优秀营销团队 | 第40页 |
| 5.3 执行标准化营销流程 | 第40-41页 |
| 5.4 信息资源优化保障 | 第41-42页 |
| 第六章 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 作者简介 | 第46页 |
