| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·主要研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-14页 |
| 第二章 品牌资产及个人投资者决策行为文献综述 | 第14-33页 |
| ·品牌资产研究综述 | 第14-26页 |
| ·品牌资产概念 | 第14-15页 |
| ·品牌资产结构与品牌资产结构实证研究模型的文献综述 | 第15-17页 |
| ·Keller（2001）品牌资产维度综述 | 第17-25页 |
| ·国外研究现状分析 | 第25-26页 |
| ·个人投资者决策行为研究综述 | 第26-28页 |
| ·投资者概念界定 | 第26-27页 |
| ·个人投资者决策行为影响因素研究综述 | 第27-28页 |
| ·品牌资产与投资者行为关系研究综述 | 第28-31页 |
| ·简要述评 | 第31-33页 |
| 第三章 品牌资产与投资者行为关系模型构建 | 第33-47页 |
| ·研究模型的理论基础 | 第33-35页 |
| ·Keller（1993，2001）模型基本原理分析 | 第33-34页 |
| ·Aspara（2010）投资者行为影响框架分析 | 第34-35页 |
| ·研究模型的初步设计与假设 | 第35-37页 |
| ·研究模型的建立 | 第35-36页 |
| ·相关假设条件 | 第36-37页 |
| ·各个变量的定义以及相关量表的筛选 | 第37-43页 |
| ·品牌相关度的操作性定义与测量量表 | 第37-38页 |
| ·品牌熟悉度的操作性定义与测量量表 | 第38页 |
| ·品牌形象的操作性定义与测量量表 | 第38-39页 |
| ·品牌感知的操作性定义与测量量表 | 第39-41页 |
| ·品牌评价（判断）的操作性定义与量表 | 第41-42页 |
| ·品牌忠诚的操作性定义与测量量表 | 第42-43页 |
| ·问卷设计与数据收集、整理 | 第43-47页 |
| ·问卷设计 | 第43-44页 |
| ·样本对象和容量的确定 | 第44-45页 |
| ·问卷内容 | 第45-46页 |
| ·问卷预测试 | 第46-47页 |
| 第四章 银行品牌资产对个人投资者决策行为影响的实证分析 | 第47-72页 |
| ·数据处理方法与思路 | 第47-49页 |
| ·数据处理方法 | 第47-49页 |
| ·数据处理思路 | 第49页 |
| ·小样本测试及量表修正 | 第49-58页 |
| ·小样本测试结果分析 | 第49-56页 |
| ·修正后的量表 | 第56-58页 |
| ·大样本数据分析 | 第58-72页 |
| ·大样本数据收集 | 第58-59页 |
| ·大样本数据描述性统计 | 第59-60页 |
| ·大样本数据分析 | 第60-67页 |
| ·品牌资产对个人投资者决策行为的多元回归分析 | 第67-70页 |
| ·品牌资产对个人投资者决策行为影响模型验证结果 | 第70-72页 |
| 第五章 结论及展望 | 第72-76页 |
| ·主要研究结论以及相关建议 | 第72-73页 |
| ·研究的创新以及应用 | 第73-74页 |
| ·研究中存在的局限 | 第74页 |
| ·未来研究方向 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-81页 |
| 附录一：银行品牌资产对个人投资者决策行为影响预测试 | 第81-83页 |
| 附录二：银行品牌资产对个人投资者决策行为影响的调查问卷 | 第83-86页 |
| 附录三：大样本调查基本数据分析 | 第86-91页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文及参与课题? | 第91-92页 |
| 后记 | 第92页 |
