昭君湖旅游公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第9-11页 |
| ·具体研究内容 | 第9页 |
| ·研究框架 | 第9-11页 |
| 2. 理论综述 | 第11-15页 |
| ·营销战略管理相关理论 | 第11-13页 |
| ·营销战略的涵义与特征 | 第11页 |
| ·STP营销理论 | 第11-12页 |
| ·营销组合理论 | 第12-13页 |
| ·营销战略分析工具和方法 | 第13-15页 |
| ·PEST分析法 | 第13-14页 |
| ·SWOT分析法 | 第14-15页 |
| 3 外部宏观环境分析 | 第15-25页 |
| ·政治法律环境分析 | 第15-17页 |
| ·国际环境分析 | 第15页 |
| ·国家高度重视旅游业发展 | 第15-16页 |
| ·地方政府重视和区域优势明显 | 第16页 |
| ·市场秩序不断规范 | 第16-17页 |
| ·经济环境分析 | 第17-21页 |
| ·我国经济的持续快速增长 | 第17-18页 |
| ·人民生活水平明显提高 | 第18-19页 |
| ·旅游成为国民经济战略型支柱产业 | 第19-21页 |
| ·社会文化环境分析 | 第21-23页 |
| ·旅游营销模式与市场特征的转变 | 第21-22页 |
| ·旅游意识与消费心理的变化 | 第22页 |
| ·假期制度与带薪休假的推行 | 第22-23页 |
| ·技术环境分析 | 第23-25页 |
| ·交通设施建设发展迅猛 | 第23页 |
| ·新技术改变旅游产品与服务 | 第23-25页 |
| 4 公司内部环境分析 | 第25-36页 |
| ·企业介绍 | 第25-27页 |
| ·公司背景与人力构成 | 第25-26页 |
| ·公司发展愿景与战略思想 | 第26-27页 |
| ·公司营销组合分析 | 第27-33页 |
| ·产品分析 | 第27-30页 |
| ·价格分析 | 第30页 |
| ·渠道分析 | 第30-32页 |
| ·促销分析 | 第32-33页 |
| ·公司客源状况分析 | 第33-36页 |
| ·客源地分析 | 第33-34页 |
| ·消费者特征分析 | 第34页 |
| ·游客兴趣分析 | 第34-36页 |
| 5 营销战略SWOT分析 | 第36-41页 |
| ·内部优势分析 | 第36-37页 |
| ·资源禀赋良好 | 第36页 |
| ·公司治理体系完善 | 第36页 |
| ·产品开发智库一流 | 第36-37页 |
| ·内部劣势分析 | 第37页 |
| ·营销成本较高 | 第37页 |
| ·基础设施不完善 | 第37页 |
| ·外部机遇分析 | 第37-38页 |
| ·国民经济与旅游产业持续发展 | 第37-38页 |
| ·游客出行需求增大 | 第38页 |
| ·信息技术日新月异 | 第38页 |
| ·外部威胁分析 | 第38-39页 |
| ·旅游行业信用危机 | 第38-39页 |
| ·竞争对手增多 | 第39页 |
| ·营销战略SWOT匹配 | 第39-41页 |
| 6 营销战略制定 | 第41-50页 |
| ·营销战略目标与路径 | 第41-42页 |
| ·营销目标 | 第41页 |
| ·营销战略理念与营销路径 | 第41-42页 |
| ·产品开发原则 | 第42-43页 |
| ·市场化原则 | 第42-43页 |
| ·国际化原则 | 第43页 |
| ·品牌化原则 | 第43页 |
| ·产品策略 | 第43-46页 |
| ·已运营产品的调整 | 第43-45页 |
| ·新产品的开发 | 第45-46页 |
| ·价格策略 | 第46页 |
| ·已经营产品定价策略 | 第46页 |
| ·新产品定价策略 | 第46页 |
| ·渠道策略 | 第46-47页 |
| ·促销策略 | 第47-50页 |
| 7 昭君湖旅游公司营销战略保障措施 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
