| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·论文选题的意义 | 第8-9页 |
| ·研究目标 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·技术路线 | 第10-12页 |
| 2 国内外文献综述及相关理论基础 | 第12-18页 |
| ·产品市场细分 | 第12-13页 |
| ·目标市场战略选择 | 第13页 |
| ·市场定位与规划 | 第13-14页 |
| ·竞争理论 | 第14-16页 |
| ·需求理论 | 第16-18页 |
| 3 SC 公司的市场营销环境及 SWOT 分析 | 第18-28页 |
| ·市场营销战略环境分析 | 第18-24页 |
| ·宏观环境 | 第18-19页 |
| ·微观环境 | 第19-24页 |
| ·SWOT 分析 | 第24-28页 |
| ·SC 公司的劣势 | 第24-25页 |
| ·SC 公司的优势 | 第25页 |
| ·SC 公司的机会 | 第25页 |
| ·SC 公司的威胁 | 第25-26页 |
| ·SC 公司的 SWOT 矩阵综合分析 | 第26-28页 |
| 4 SC 公司的经营宗旨与营销目标及 STP 分析 | 第28-34页 |
| ·SC 公司的经营宗旨与营销目标 | 第28-30页 |
| ·SC 公司的经营宗旨 | 第28页 |
| ·SC 公司的营销目标 | 第28-30页 |
| ·SC 公司 STP 分析 | 第30-34页 |
| ·SC 公司的市场细分 | 第30-31页 |
| ·SC 公司的目标市场战略选择 | 第31页 |
| ·SC 公司的产品市场定位策略 | 第31-34页 |
| 5 SC 公司营销组合策略及其实施 | 第34-48页 |
| ·SC 公司营销组合策略 | 第34-45页 |
| ·产品策略 | 第36-40页 |
| ·价格策略 | 第40-41页 |
| ·渠道策略 | 第41-42页 |
| ·促销策略 | 第42-45页 |
| ·营销策略的实施方式与拓展 | 第45-48页 |
| ·会员营销 | 第45页 |
| ·品牌营销 | 第45-46页 |
| ·网络营销 | 第46-47页 |
| ·服务营销 | 第47-48页 |
| 6 SC 公司营销战略实施与管理 | 第48-54页 |
| ·组织架构建设 | 第48-50页 |
| ·企业制度建设 | 第50-52页 |
| ·厘清企业管理制度建设存在的问题 | 第50页 |
| ·正确理解企业制度建设的内容 | 第50-51页 |
| ·建立企业能力增长的运行机制 | 第51-52页 |
| ·建立以责任制为基础的企业管理制度 | 第52页 |
| ·资源保障 | 第52页 |
| ·企业文化保障 | 第52-54页 |
| 7 结论 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果 | 第60页 |