SUKHA家居服--互联网品牌的建设研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·本文的选题背景 | 第10-11页 |
| ·电商市场环境背景 | 第10页 |
| ·宝尊公司的背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11页 |
| ·研究的主要方法 | 第11-12页 |
| ·研究路线 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-21页 |
| ·品牌理论 | 第14-15页 |
| ·品牌的概念 | 第14页 |
| ·品牌的作用 | 第14-15页 |
| ·品牌建设理论的兴趣与发展 | 第15-18页 |
| ·品牌的定位理论 | 第15-16页 |
| ·品牌的识别系统 | 第16页 |
| ·品牌形象论 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸理论 | 第17-18页 |
| ·互联网品牌概念 | 第18-21页 |
| ·“淘品牌”概念 | 第19-21页 |
| 第3章 品牌建设环境分析与立项决策 | 第21-30页 |
| ·环境分析 | 第21-23页 |
| ·宏观环境分析 | 第21页 |
| ·宝尊电商现状分析 | 第21-22页 |
| ·宝尊电商公司未来发展方向 | 第22页 |
| ·淘宝商城环境分析 | 第22-23页 |
| ·立项决策分析 | 第23-29页 |
| ·淘宝网各类产品销售情况分析 | 第23-25页 |
| ·淘宝网家居服销售情况分析 | 第25-27页 |
| ·家居服竞争对手情况分析 | 第27-28页 |
| ·家居服饰市场未来发展趋势 | 第28-29页 |
| ·打造家居服品牌项目SWOT分析 | 第29-30页 |
| 第4章 品牌建设市场调研及数据结果分析 | 第30-37页 |
| ·市场调研 | 第30页 |
| ·调研的目的 | 第30页 |
| ·市场调研的方案设计思路 | 第30页 |
| ·市场调研问卷内容 | 第30页 |
| ·市场调查问卷数据统计分析 | 第30-35页 |
| ·消费者对家居服需求情况分析 | 第30-32页 |
| ·消费者对家居服要求情况分析 | 第32-35页 |
| ·数据分析结论 | 第35-37页 |
| 第5章 SUKHA家居服的品牌定位 | 第37-43页 |
| ·品牌定位 | 第37-39页 |
| ·品牌的定位 | 第37-38页 |
| ·品牌的形象建设 | 第38-39页 |
| ·品牌的命名 | 第39页 |
| ·产品定位 | 第39-43页 |
| ·产品风格 | 第39-40页 |
| ·产品款式 | 第40页 |
| ·产品定价 | 第40-43页 |
| 第6章 支持SUKHA品牌建设的主要措施 | 第43-55页 |
| ·品牌的基础建设 | 第43-52页 |
| ·SUKHA品牌店的店辅设计 | 第43-44页 |
| ·店内的产品拍摄 | 第44-45页 |
| ·店内产品的描述 | 第45-46页 |
| ·品牌产品的包装 | 第46-47页 |
| ·品牌店对在线销售人员要求 | 第47-48页 |
| ·SUKHA品牌在淘宝平台的推广方式 | 第48-49页 |
| ·品牌产品销售策略 | 第49-52页 |
| ·品牌的深入建设 | 第52-55页 |
| ·品牌口碑建设 | 第52-53页 |
| ·用户忠诚度建设 | 第53-54页 |
| ·品牌延伸 | 第54-55页 |
| 第7章 研究结论与建议 | 第55-57页 |
| ·研究结论 | 第55页 |
| ·有关建议及启示 | 第55-56页 |
| ·前期市场调研重在行动 | 第55页 |
| ·客观分析调查问卷 | 第55页 |
| ·合理选择目标市场及目标客户群 | 第55-56页 |
| ·全方面统一定位 | 第56页 |
| ·重视品牌忠诚度的培养 | 第56页 |
| ·研究的不足之处 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录1：家居服需求调查(匿名) | 第59-60页 |
| 附录2：家居服要求调查(匿名) | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 卷内备考表 | 第63页 |
