南宁青秀山风景区旅游营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-11页 |
| ·选题的背景 | 第9-11页 |
| ·选题的意义 | 第11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-16页 |
| ·国内相关研究综述 | 第11-15页 |
| ·国外相关研究综述 | 第15-16页 |
| ·研究内容和方法 | 第16-17页 |
| ·主要内容 | 第16页 |
| ·拟采取的研究方法 | 第16-17页 |
| ·本文研究的技术路线及主要创新点 | 第17-19页 |
| ·本文的技术路线 | 第17页 |
| ·本文的主要创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 旅游市场营销理论基础 | 第19-25页 |
| ·旅游市场营销理论概述及特点 | 第19-21页 |
| ·旅游营销概述 | 第19-20页 |
| ·旅游市场营销的特点 | 第20-21页 |
| ·旅游市场营销观念演变 | 第21-23页 |
| ·旅游市场营销发展趋势 | 第23-25页 |
| ·从跟随营销向创造营销转变 | 第23页 |
| ·从单一营销向整合营销转变 | 第23页 |
| ·从有形营销向形象营销转变 | 第23-24页 |
| ·从对抗营销向合作营销转变 | 第24-25页 |
| 第三章 青秀山风景区旅游市场营销环境分析 | 第25-35页 |
| ·外部环境分析 | 第25-30页 |
| ·PEST分析 | 第25-26页 |
| ·五力模型分析 | 第26-30页 |
| ·SWOT分析 | 第30-35页 |
| ·外部机遇 | 第30-31页 |
| ·外部威胁 | 第31-32页 |
| ·内部优势 | 第32-33页 |
| ·内部劣势 | 第33-35页 |
| 第四章 青秀山风景区旅游市场定位 | 第35-40页 |
| ·青秀山风景区旅游市场的细分 | 第35-37页 |
| ·按地理变量细分 | 第35-36页 |
| ·按人口统计变量细分 | 第36-37页 |
| ·按购买行为变量细分 | 第37页 |
| ·青秀山风景区旅游市场定位 | 第37-40页 |
| ·目标市场选择 | 第37-38页 |
| ·市场定位 | 第38-40页 |
| 第五章 青秀山风景区市场营销组合策略 | 第40-47页 |
| ·青秀山风景区旅游产品策略 | 第40-42页 |
| ·大力整合旅游资源 | 第40-41页 |
| ·深度开发特色产品 | 第41-42页 |
| ·打造精品旅游路线 | 第42页 |
| ·青秀山风景区旅游定价策略 | 第42-43页 |
| ·旅游产品定价方法选择 | 第42页 |
| ·旅游产品定价策略 | 第42-43页 |
| ·青秀山风景区旅游营销渠道策略 | 第43-45页 |
| ·旅游营销渠道的分类 | 第43-44页 |
| ·旅游营销渠道策略 | 第44-45页 |
| ·青秀山风景区旅游促销策略 | 第45-47页 |
| ·媒体促销策略 | 第45页 |
| ·热点事件促销策略 | 第45页 |
| ·联合营销策略 | 第45-46页 |
| ·异业联盟促销策略 | 第46-47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第54页 |
