| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-15页 |
| 绪论 | 第15-26页 |
| 1. 建筑: 物质与精神的二元存在 | 第15-16页 |
| 2. 社会转型与消费社会的兴起 | 第16-18页 |
| 3. 广告是社会发展的真实反映 | 第18-20页 |
| 4. 房地产广告研究中的问题 | 第20-22页 |
| 5. 文本来源、分析方法及研究目的 | 第22-26页 |
| 第一章 房地产广告概论 | 第26-55页 |
| 1. 房地产业形成的历史回顾 | 第26-28页 |
| 2. 作为特殊类别的房地产广告 | 第28-31页 |
| 3. 房地产广告在报业经营中的重要地位 | 第31-35页 |
| 4. 房地产广告的意识形态背景 | 第35-41页 |
| 5. 房地产广告的特性 | 第41-55页 |
| 第二章 1992年——1995年: 转型时期 | 第55-77页 |
| 1. 转型时期的特征鲜明 | 第55-61页 |
| 2. 阶层分化已现端倪 | 第61-68页 |
| 3. 西方文化独家一统 | 第68-77页 |
| 第三章 1996年——2000年: 进入消费主义时代 | 第77-105页 |
| 1. 西方文化核心与传统文化回归 | 第77-85页 |
| 2. 提升居住: 文化、环保与科技 | 第85-90页 |
| 3. 白领阶层的出现 | 第90-94页 |
| 4. 生活方式引起重视 | 第94-101页 |
| 5. 进入社区生活时期 | 第101-105页 |
| 第四章 2001—2004: 审美化生存 | 第105-154页 |
| 1. 国际化趋势进一步加强 | 第106-112页 |
| 2. 传统文化强势崛起 | 第112-117页 |
| 3. 中产阶级成为消费主力军 | 第117-122页 |
| 4. 劲刮豪奢之风 | 第122-126页 |
| 5. 年轻一代的成长 | 第126-139页 |
| 6. 追求诗意居住 | 第139-145页 |
| 7. 成为时尚的怀旧 | 第145-149页 |
| 8. 消费艺术化 | 第149-154页 |
| 第五章 专题研究 | 第154-181页 |
| 1. 房地产广告中的东西方文化表现 | 第154-166页 |
| 2. 房地产广告中的世俗乌托邦世界 | 第166-181页 |
| 结语 | 第181-184页 |
| 参考文献 | 第184-194页 |
| 附: 部分房地产广告 | 第194-200页 |
| 在读期间科研成果 | 第200-201页 |
| 获奖情况 | 第201-203页 |
| 致谢 | 第203-204页 |