| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·论文研究的背景 | 第9页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·论文研究的主要内容和方法 | 第10-12页 |
| 第2章 相关理论回顾 | 第12-16页 |
| ·盈利模式理论 | 第12页 |
| ·经营策略理论 | 第12-13页 |
| ·SWOT分析理论 | 第13-14页 |
| ·4C理论 | 第14-16页 |
| 第3章 第三代移动通信网络营销和盈利环境分析 | 第16-26页 |
| ·第三代移动通信行业背景分析 | 第16-18页 |
| ·业内竞争分析 | 第18-20页 |
| ·第三代移动通信网络三大运营商营销模式对比分析 | 第20-23页 |
| ·第三代移动通信网络的消费行为研究和盈利分析 | 第23-26页 |
| 第4章 常州联通WCDMA网络运营情况分析 | 第26-32页 |
| ·常州联通WCDMA网络的运营情况 | 第26-28页 |
| ·常州联通WCDMA网络运营存在的问题 | 第28-32页 |
| 第5章 常州联通WCDMA网络盈利模式和营销策略总体规划 | 第32-40页 |
| ·SWOT分析及营销策略的选择 | 第32-34页 |
| ·WCDMA网络的市场细分及评估 | 第34-36页 |
| ·WCDMA网络盈利模式构建 | 第36-37页 |
| ·WCDMA网络目标市场选择及营销策略规划 | 第37-40页 |
| 第6章 常州联通WCDMA网络盈利模式规划下的营销组合策略分析 | 第40-54页 |
| ·入网与资费成本策略 | 第40-44页 |
| ·品牌与沟通策略 | 第44-46页 |
| ·营销渠道策略 | 第46-49页 |
| ·数据业务应用 | 第49-52页 |
| ·常州联通WCDMA业务分阶段发展模式、对策和目标 | 第52-54页 |
| 第7章 结论与启示 | 第54-56页 |
| ·研究的主要结论 | 第54-55页 |
| ·启示 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 卷内备考表 | 第58页 |
