中国市场高档婴儿奶粉品牌个性研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究的目的 | 第8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·研究框架和研究方法 | 第9页 |
| ·研究框架 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·论文的创新点 | 第9-11页 |
| 2 相关品牌理论 | 第11-16页 |
| ·品牌的概念 | 第11页 |
| ·品牌的内涵 | 第11-12页 |
| ·品牌个性的界定 | 第12-16页 |
| ·品牌个性的涵义 | 第12-13页 |
| ·品牌个性的结构 | 第13-14页 |
| ·品牌个性的测量 | 第14-16页 |
| 3 高端婴儿奶粉市场的消费者品牌偏好 | 第16-28页 |
| ·消费者品牌偏好的形成过程 | 第16页 |
| ·消费者形成品牌偏好的影响因素 | 第16-17页 |
| ·消费者品牌偏好的培养 | 第17-19页 |
| ·国内高端婴儿奶粉市场品牌介绍 | 第19-21页 |
| ·婴儿配方奶粉产品测评报告 | 第21-27页 |
| ·小结 | 第27-28页 |
| 4 婴儿奶粉市场国内外品牌的战略与战术分析 | 第28-34页 |
| ·国内高端婴儿奶粉市场现状浅析 | 第28-29页 |
| ·国产品牌的战略与战术分析 | 第29-32页 |
| ·国产品牌现状 | 第29-30页 |
| ·国产品牌战术分析 | 第30页 |
| ·国产品牌战略分析 | 第30-32页 |
| ·外资品牌战略与战术分析 | 第32-34页 |
| ·外资品牌战术分析 | 第32页 |
| ·外资品牌战略分析 | 第32-34页 |
| 5 国内外高端婴儿奶粉的品牌个性分析 | 第34-42页 |
| ·问题的背景 | 第34-35页 |
| ·雀巢和伊利两大品牌个性特征与市场策略比较 | 第35-39页 |
| ·雀巢的品牌塑造 | 第35-36页 |
| ·伊利公司的品牌塑造 | 第36-37页 |
| ·雀巢、伊利两大公司品牌策略比较 | 第37-39页 |
| ·国产品牌市场现状的 SWOT分析 | 第39-42页 |
| ·SWOT矩阵分析原理 | 第39-40页 |
| ·建立本土品牌的备选战略(表5-3) | 第40-42页 |
| 6 结论与建议 | 第42-44页 |
| ·结论 | 第42-43页 |
| ·建议 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 详细摘要 | 第47-49页 |
