| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1． 绪论 | 第6-18页 |
| 1．1 企业家的贡献 | 第6-9页 |
| 1．2 不良企业家形象带来的负面影响 | 第9-11页 |
| 1．3 企业家形象基本概念界定 | 第11-18页 |
| 1．3．1 形象 | 第11页 |
| 1．3．2 企业家 | 第11-14页 |
| 1．3．3 企业家形象 | 第14-18页 |
| 2． 企业家形象多维度审视 | 第18-24页 |
| 2．1 经济学维度中的企业家形象 | 第18-21页 |
| 2．1．1 熊比特论市场结构中的企业家形象—创造性破坏者 | 第19-20页 |
| 2．1．2 马歇尔论市场结构中的企业家形象 | 第20-21页 |
| 2．2 经营管理学维度中的企业家形象 | 第21页 |
| 2．3 经济史学维度中的企业家形象 | 第21-22页 |
| 2．4 心理学维度中的企业家形象 | 第22-23页 |
| 2．5 社会学社会责任维度中的企业家形象 | 第23-24页 |
| 3． 企业家形象的特征及其塑造 | 第24-40页 |
| 3．1 企业家形象的特征 | 第24-30页 |
| 3．1．1 心理特征 | 第24-26页 |
| 3．1．2 知识特征 | 第26-27页 |
| 3．1．3 职能特征 | 第27-29页 |
| 3．1．4 社会特征 | 第29-30页 |
| 3．2 企业家形象塑造的手段 | 第30-40页 |
| 3．2．1 企业家的理念识别（EPMI） | 第30-35页 |
| 3．2．2 企业家的行为识别（EPBI） | 第35-37页 |
| 3．2．3 企业家的视觉识别（EPVI） | 第37-40页 |
| 4． 企业家形象测评 | 第40-43页 |
| 4．1 企业家个人能力、性格、事业心测评 | 第40-41页 |
| 4．2 企业家个人技能方面测评 | 第41-42页 |
| 4．3 企业家成功测评 | 第42-43页 |
| 5． 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 后记 | 第46页 |