基于生态学理论的企业品牌群研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题的目的和意义 | 第8页 |
| ·国内外研究综述 | 第8-14页 |
| ·国外研究现状 | 第8-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论 | 第16-27页 |
| ·品牌管理理论 | 第16-20页 |
| ·品牌基本概念 | 第16-17页 |
| ·品牌管理 | 第17-20页 |
| ·品牌关系理论 | 第20-24页 |
| ·品牌关系的形成 | 第20-21页 |
| ·品牌关系的构成主体 | 第21-23页 |
| ·品牌关系管理与传统品牌管理的区别 | 第23-24页 |
| ·生态学理论 | 第24-27页 |
| ·生态系统 | 第24-25页 |
| ·种群 | 第25页 |
| ·生态位 | 第25-27页 |
| 第3章 企业品牌群的生态学分析 | 第27-37页 |
| ·企业品牌群概念 | 第27-31页 |
| ·概念的提出 | 第27页 |
| ·品牌群与种群 | 第27-28页 |
| ·品牌群的结构与品牌角色 | 第28-31页 |
| ·企业品牌群生态系统 | 第31-34页 |
| ·品牌群生态系统的构成 | 第31-32页 |
| ·品牌群的生态位 | 第32-34页 |
| ·企业品牌群的成长周期 | 第34-37页 |
| ·初创期 | 第35页 |
| ·发展期 | 第35页 |
| ·成熟期 | 第35-37页 |
| 第4章 企业品牌群内关系 | 第37-43页 |
| ·共生 | 第37-39页 |
| ·共生的概念 | 第37页 |
| ·品牌群内共生关系形成原理 | 第37-38页 |
| ·品牌群各成长阶段的共生关系 | 第38-39页 |
| ·竞争 | 第39-43页 |
| ·品牌的理想生态位与实际生态位 | 第39-40页 |
| ·品牌生态位重叠与竞争 | 第40-43页 |
| 第5章 基于生态学理论的企业品牌群的构建 | 第43-48页 |
| ·构建的原则 | 第43页 |
| ·构建策略 | 第43-46页 |
| ·初创期 | 第43-44页 |
| ·发展期 | 第44-45页 |
| ·成熟期 | 第45-46页 |
| ·需要注意的问题 | 第46-48页 |
| 第6章 基于生态学理论的企业品牌群的优化 | 第48-55页 |
| ·优化的目标 | 第48页 |
| ·优化的途径 | 第48-50页 |
| ·分离品牌群内重叠生态位 | 第48-49页 |
| ·打造品牌共同生态位 | 第49-50页 |
| ·优化状态评估 | 第50-51页 |
| ·评估的方法 | 第50-51页 |
| ·关键指标的选取 | 第51页 |
| ·企业品牌群优化的案例分析 | 第51-55页 |
| ·企业品牌的选取 | 第51-52页 |
| ·企业品牌生态位重叠值的计算 | 第52-53页 |
| ·重叠值的变化与品牌群优化 | 第53-55页 |
| 第7章 全文总结与展望 | 第55-57页 |
| ·全文总结 | 第55页 |
| ·本文的主要创新点 | 第55页 |
| ·研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录 攻读硕士期间发表的论文 | 第60页 |
