统一茶饮料市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-12页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的与内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 营销理论概述 | 第12-22页 |
| ·市场营销的内涵及相关概念 | 第12-15页 |
| ·市场营销的内涵 | 第12-13页 |
| ·营销组合4Ps与4Cs | 第13-15页 |
| ·市场营销的功能 | 第15-16页 |
| ·发现和了解消费者的需求 | 第15页 |
| ·指导企业决策 | 第15页 |
| ·开拓市场 | 第15-16页 |
| ·满足消费者的需要 | 第16页 |
| ·市场营销战略 | 第16-22页 |
| ·营销管理的内涵 | 第16-17页 |
| ·影响营销战略的环境因素分析 | 第17-22页 |
| 第3章 我国茶饮料市场发展现状 | 第22-26页 |
| ·茶饮料的分类 | 第22-23页 |
| ·我国茶饮料的产品周期 | 第23-24页 |
| ·不同品牌茶饮料在我国的市场占有率状况 | 第24-26页 |
| 第4章 统一茶饮料市场营销环境分析 | 第26-36页 |
| ·宏观环境 | 第26-29页 |
| ·政治与法律环境 | 第26-27页 |
| ·人口与经济环境 | 第27页 |
| ·自然与社会文化环境 | 第27-28页 |
| ·科学技术环境 | 第28-29页 |
| ·统一茶饮料的行业分析 | 第29-33页 |
| ·统一企业茶饮料的SWOT分析 | 第33-36页 |
| 第5章 统一茶饮料营销策略研究 | 第36-44页 |
| ·康师傅茶饮料的营销策略 | 第36-38页 |
| ·统一茶饮料的营销策略 | 第38-39页 |
| ·统一茶饮料营销组合中存在的问题 | 第39-41页 |
| ·产品线缺乏核心竞争力 | 第40页 |
| ·营销渠道未覆盖到农村市场和国际市场 | 第40-41页 |
| ·传统的、落后的营销模式 | 第41页 |
| ·统一茶饮料营销策略建议 | 第41-44页 |
| ·“创”不如“买”的多品牌实施策略 | 第41-42页 |
| ·采取差异化营销，拓展潜在消费群 | 第42页 |
| ·巩固明星产品，扩大产品定位 | 第42页 |
| ·抓住机遇，大力开拓西部市场 | 第42-43页 |
| ·改变传统的营销模式，实行创新营销 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
