| Acknowledgements | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| Abbreviations | 第8-10页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-13页 |
| ·Overview | 第10页 |
| ·Rationale of the Research | 第10-11页 |
| ·Research Questions for the Study | 第11-12页 |
| ·Outline of the Present Research | 第12-13页 |
| Chapter 2 Review of Related Studies | 第13-23页 |
| ·Overview | 第13页 |
| ·Working Definition of Metaphor | 第13-14页 |
| ·History of Metaphor Study | 第14-15页 |
| ·Pragmatic Approaches to Metaphor Understanding | 第15-18页 |
| ·Grice’s Approach to Metaphor | 第15-16页 |
| ·Searle’s Approach to Metaphor | 第16-17页 |
| ·Sperber and Wilson’s Approach to Metaphor | 第17-18页 |
| ·Summary | 第18页 |
| ·Necessity for an Adaptation Theoretic Approach to Metaphor | 第18-23页 |
| ·Overview of the Adaptation Theory | 第18-20页 |
| ·Necessity for an Adaptation Theoretic Approach to Metaphor | 第20-23页 |
| Chapter 3 Research Methodology | 第23-31页 |
| ·Overview | 第23页 |
| ·Data Collection | 第23-24页 |
| ·Data Analysis | 第24-31页 |
| ·Classification of Data | 第24-29页 |
| ·Orientational Metaphor | 第24-25页 |
| ·Ontological Metaphor | 第25-27页 |
| ·Structural Metaphor | 第27-29页 |
| ·Summary | 第29-31页 |
| Chapter 4 Advertising Metaphors as Adaptations to Context | 第31-43页 |
| ·Choice-making Driven Metaphors in Advertisements | 第31页 |
| ·An Adaptation Theoretic Definition of Context | 第31-33页 |
| ·Role of Utterer and Interpreter | 第33-34页 |
| ·Advertising Metaphors as Adaptations to Physical World | 第34-36页 |
| ·Adaptation to Place | 第34-35页 |
| ·Adaptation to Time | 第35-36页 |
| ·Advertising Metaphors as Adaptations to Mental World | 第36-40页 |
| ·Adaptation to Cognitive Factors | 第37-39页 |
| ·Adaptation to Emotive Factors | 第39-40页 |
| ·Advertising Metaphors as Adaptations to Social World | 第40-43页 |
| ·Adaptation to Social Conventions | 第40-41页 |
| ·Adaptation to Culture | 第41-43页 |
| Chapter 5 Findings and Conclusions | 第43-45页 |
| ·Major Findings of the Study | 第43页 |
| ·Limitations of the Study | 第43-44页 |
| ·Suggestions for Further Studies | 第44-45页 |
| Bibliography | 第45-48页 |
| Appendices | 第48-53页 |
| Appendix A | 第48-50页 |
| Appendix B | 第50-53页 |
| Publications During the Postgraduate Program | 第53-54页 |
