| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8页 |
| ·研究内容与方法 | 第8页 |
| ·研究框架 | 第8-10页 |
| 第2章 理论及文献综述 | 第10-25页 |
| ·跨界营销传播理论 | 第10-20页 |
| ·什么是跨界（Crossover） | 第10-12页 |
| ·跨界相关概念 | 第12-14页 |
| ·跨界体、跨界产物与跨界合作 | 第12-13页 |
| ·跨界营销和跨界营销传播 | 第13-14页 |
| ·跨界的分类 | 第14-16页 |
| ·跨界营销产生的原因及意义 | 第16-18页 |
| ·跨界营销与相关概念的区分 | 第18-20页 |
| ·跨界营销与品牌联合 | 第18-19页 |
| ·跨界营销与异业整合 | 第19-20页 |
| ·品牌联想理论 | 第20-25页 |
| ·品牌联想概念 | 第20-21页 |
| ·品牌联想的作用机制及意义 | 第21-22页 |
| ·品牌联想结构 | 第22-25页 |
| 第3章 服装跨界营销的案例研究 | 第25-38页 |
| ·服装与汽车跨界 | 第25-28页 |
| ·彪马与宝马Mini 的“一拍即合” | 第25-26页 |
| ·阿玛尼与奔驰CLK 的完美融合 | 第26页 |
| ·Kappa 与东风雪铁龙C2 打造跨界营销新典范 | 第26-28页 |
| ·服装与电子科技的跨界 | 第28-30页 |
| ·服装与手机的跨界 | 第28-29页 |
| ·服装与其他电子科技产品的跨界 | 第29-30页 |
| ·名人牵手服装 | 第30-31页 |
| ·服装与艺术的融合 | 第31-35页 |
| ·服装与影视的合作 | 第31-32页 |
| ·服装与艺术图案的联姻 | 第32-33页 |
| ·服装与卡通的结合 | 第33-34页 |
| ·服装与建筑的跨界 | 第34-35页 |
| ·服装与餐饮业的合作 | 第35页 |
| ·跨界案例总结 | 第35-38页 |
| 第4章 实证研究 | 第38-55页 |
| ·构建品牌联想量表 | 第38-46页 |
| ·题项搜集 | 第38-39页 |
| ·题项预测试分析 | 第39-41页 |
| ·样本特征 | 第40页 |
| ·题项筛选 | 第40-41页 |
| ·因子分析 | 第41-43页 |
| ·信度和效度检验 | 第43-46页 |
| ·实验 | 第46-55页 |
| ·实验设计 | 第46-47页 |
| ·结果分析 | 第47-55页 |
| ·跨界营销对品牌联想的影响 | 第47-49页 |
| ·不同类型服装跨界对品牌联想的影响是否有差异 | 第49-51页 |
| ·不同类型服装跨界对品牌联想影响的比较 | 第51-55页 |
| 第5章 结论 | 第55-58页 |
| ·总结 | 第55-56页 |
| ·创新与局限 | 第56页 |
| ·未来研究方向 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |