时装品牌网络形象的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·本文思路以及研究构架 | 第8-9页 |
| 第2章 文献综述 | 第9-19页 |
| ·时装品牌的基本内容 | 第9-10页 |
| ·品牌 | 第9-10页 |
| ·时装品牌 | 第10页 |
| ·互联网概述 | 第10-13页 |
| ·互联网的发展 | 第10-12页 |
| ·互联网的特点 | 第12页 |
| ·互联网对品牌的影响 | 第12-13页 |
| ·品牌形象和品牌网络形象 | 第13-19页 |
| ·品牌形象 | 第13-16页 |
| ·品牌网络形象 | 第16-19页 |
| 第3章 时装品牌网络形象评价体系构建 | 第19-37页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·评价指标的确立 | 第19-23页 |
| ·题项的搜集与提取 | 第19-20页 |
| ·评价指标的确立 | 第20-23页 |
| ·评价体系的构建 | 第23-37页 |
| ·研究目的 | 第23页 |
| ·权重分布研究的技术平台 | 第23-24页 |
| ·调查概况 | 第24-25页 |
| ·分析过程及结果 | 第25-37页 |
| 第4章 品牌实测和分析 | 第37-48页 |
| ·品牌实测 | 第37-38页 |
| ·实测方案 | 第37页 |
| ·实测结果 | 第37-38页 |
| ·品牌比较分析 | 第38-45页 |
| ·一级指标显著性差异分析 | 第38-40页 |
| ·二级指标显著性差异分析 | 第40-45页 |
| ·品牌网络形象的共性和差异性 | 第45-48页 |
| ·品牌共性 | 第45-46页 |
| ·品牌差异性 | 第46-47页 |
| ·品牌网络形象建设的建议 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 一、论文的主要结论 | 第48页 |
| 二、论文的创新之处 | 第48页 |
| 三、论文的局限 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-62页 |
| 1 访问提纲 | 第50-51页 |
| 2 第一轮德尔菲法问卷 | 第51-53页 |
| 3 第二轮德尔菲法问卷 | 第53-55页 |
| 4 第一轮层次分析法问卷 | 第55-58页 |
| 5 第二轮层次分析法问卷 | 第58-61页 |
| 6 品牌实测问卷 | 第61-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
