我国手机制造企业品牌运营策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·背景分析与问题的提出 | 第10页 |
| ·本文研究思路与研究方法 | 第10页 |
| ·本文研究目标与论文框架 | 第10-11页 |
| ·本文研究目标 | 第10-11页 |
| ·本文研究框架 | 第11页 |
| ·本文可能的创新与不足 | 第11-14页 |
| ·本文创新之处 | 第11页 |
| ·本文不足之处 | 第11-14页 |
| 第二章 品牌运营理论综述 | 第14-18页 |
| ·品牌概念综述 | 第14-15页 |
| ·品牌的起源 | 第14页 |
| ·品牌的定义 | 第14-15页 |
| ·品牌的特点 | 第15页 |
| ·品牌运营理论概述 | 第15-16页 |
| ·品牌运营的含义 | 第15页 |
| ·品牌运营的构成 | 第15-16页 |
| ·品牌运营策略概述 | 第16-18页 |
| ·品牌运营策略的含义 | 第16页 |
| ·品牌运营策略的构成要素 | 第16-18页 |
| 第三章 我国国内手机市场与国内手机企业现状 | 第18-27页 |
| ·我国手机市场现状 | 第18-20页 |
| ·我国手机市场发展现状 | 第18-19页 |
| ·我国手机市场品牌结构现状 | 第19-20页 |
| ·我国手机市场发展趋势 | 第20-23页 |
| ·国内消费者手机消费现状 | 第23-25页 |
| ·我国消费者的手机消费偏好 | 第23-25页 |
| ·国内消费者对于国产手机的认知 | 第25页 |
| ·我国手机厂商竞争能力现状 | 第25-27页 |
| 第四章 我国手机企业品牌现状 | 第27-32页 |
| ·国产手机品牌市场占有率 | 第27-28页 |
| ·国产手机品牌消费者关注度 | 第28-29页 |
| ·国产手机品牌消费者满意度 | 第29-30页 |
| ·我国手机企业品牌运营发展趋势 | 第30-32页 |
| 第五章 国内外手机品牌运营策略对比分析 | 第32-44页 |
| ·国产手机品牌运营策略分析 | 第32-34页 |
| ·华为手机品牌运营策略分析 | 第32页 |
| ·波导手机品牌运营策略分析 | 第32-33页 |
| ·TCL手机品牌运营策略分析 | 第33-34页 |
| ·国际手机品牌运营策略分析 | 第34-40页 |
| ·诺基亚(NOKIA)品牌运营策略分析 | 第34-36页 |
| ·摩托罗拉(MOTOROLA)品牌运营策略分析 | 第36-38页 |
| ·三星(SAMSUNG)品牌运营策略分析 | 第38-40页 |
| ·国内外手机品牌运营策略对比分析 | 第40-44页 |
| ·品牌塑造方面 | 第40-41页 |
| ·品牌传播方面 | 第41-42页 |
| ·品牌促销方面 | 第42页 |
| ·品牌管理方面 | 第42-44页 |
| 第六章 我国手机企业品牌运营中的误区及其成因分析 | 第44-48页 |
| ·重知名度而轻美誉度 | 第44页 |
| ·外在表现 | 第44页 |
| ·成因分析 | 第44页 |
| ·重销售而轻品牌 | 第44-45页 |
| ·外在表现 | 第44-45页 |
| ·成因分析 | 第45页 |
| ·热衷于广告 | 第45-46页 |
| ·外在表现 | 第45页 |
| ·成因分析 | 第45-46页 |
| ·品牌定位不明确 | 第46页 |
| ·外在表现 | 第46页 |
| ·成因分析 | 第46页 |
| ·没有统一的品牌核心 | 第46-47页 |
| ·外在表现 | 第46页 |
| ·成因分析 | 第46-47页 |
| ·缺少对品牌的建设维护 | 第47-48页 |
| ·外在表现 | 第47页 |
| ·成因分析 | 第47-48页 |
| 第七章 国产手机品牌运营策略建议 | 第48-54页 |
| ·关于品牌塑造的策略建议 | 第48-49页 |
| ·品牌定位的策略 | 第48页 |
| ·以技术为品牌价值的后盾 | 第48-49页 |
| ·优化细分市场 | 第49页 |
| ·关于品牌传播与促销的策略建议 | 第49-51页 |
| ·将品牌与文化元素融合 | 第49-50页 |
| ·完善传播细节 | 第50页 |
| ·追求广告创意 | 第50页 |
| ·借助平台进行品牌推广 | 第50-51页 |
| ·合理使用多种媒体与多种广告形式 | 第51页 |
| ·关于品牌管理的策略建议 | 第51-54页 |
| ·重视品牌的维护工作 | 第51页 |
| ·全员参与品牌管理 | 第51页 |
| ·重视销售渠道管理 | 第51-52页 |
| ·构建优质售后服务 | 第52页 |
| ·品牌战略联盟策略 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
