中国金融企业品牌战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪言 | 第9-17页 |
| ·研究的背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究文献综述 | 第10-14页 |
| ·国外研究文献综述 | 第10-13页 |
| ·国内研究文献综述 | 第13-14页 |
| ·研究的内容框架与研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文的创新之处 | 第15-17页 |
| 第2章 品牌与品牌战略的理论概述 | 第17-24页 |
| ·品牌的概述 | 第17-19页 |
| ·品牌的定义 | 第17页 |
| ·品牌的特征 | 第17-18页 |
| ·品牌的作用 | 第18-19页 |
| ·品牌战略理论概述 | 第19-24页 |
| ·品牌战略的定义 | 第19页 |
| ·品牌战略的特征 | 第19页 |
| ·品牌战略的构成因素 | 第19-24页 |
| 第3章 金融企业品牌的特征与金融企业品牌现状 | 第24-30页 |
| ·金融企业品牌的特征 | 第24-27页 |
| ·金融服务及其特征 | 第24-25页 |
| ·金融企业及其特征 | 第25-26页 |
| ·金融企业品牌及其特征 | 第26-27页 |
| ·中国金融企业的品牌现状与品牌战略实施存在的问题 | 第27-30页 |
| ·中国金融企业的品牌现状 | 第27-28页 |
| ·中国金融企业品牌战略实施存在的问题 | 第28-30页 |
| 第4章 中国金融企业的品牌环境分析 | 第30-41页 |
| ·品牌环境与品牌环境对品牌战略的影响 | 第30页 |
| ·品牌环境的定义 | 第30页 |
| ·品牌环境对企业品牌战略的影响 | 第30页 |
| ·中国金融企业品牌的宏观环境分析 | 第30-36页 |
| ·政策环境对中国金融企业实施品牌战略的影响 | 第30-31页 |
| ·经济环境对中国金融企业实施品牌战略的影响 | 第31-33页 |
| ·社会环境对中国金融企业实施品牌战略的影响 | 第33-35页 |
| ·技术环境对中国金融企业实施品牌战略的影响 | 第35-36页 |
| ·中国金融企业品牌的微观环境分析 | 第36-39页 |
| ·中国金融企业品牌环境的SWOT 分析 | 第39-41页 |
| 第5章 中国金融企业实施品牌战略的对策研究 | 第41-52页 |
| ·明晰金融企业的品牌愿景 | 第41-42页 |
| ·制定明确的金融企业品牌定位 | 第42-46页 |
| ·金融企业的市场细分 | 第42-43页 |
| ·金融企业的市场定位 | 第43-44页 |
| ·金融企业的品牌定位 | 第44-46页 |
| ·系统地塑造金融企业品牌 | 第46-49页 |
| ·构建与完善金融企业的品牌识别系统 | 第46页 |
| ·开展多元化的金融企业品牌传播 | 第46-47页 |
| ·打造金融企业的核心竞争力 | 第47-48页 |
| ·塑造富有内涵的金融企业文化 | 第48-49页 |
| ·保持金融企业的品牌活力 | 第49-52页 |
| ·进行适当的金融企业品牌延伸 | 第49-50页 |
| ·加强金融企业的品牌管理 | 第50-52页 |
| 结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第56页 |
