| 摘要 | 第9-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景与问题 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义与内容 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 国内外研究综述 | 第16-20页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第17-20页 |
| 第2章 品牌营销理论概述 | 第20-25页 |
| 2.1 营销理论的发展演进 | 第20-22页 |
| 2.1.1 4P营销理论 | 第20页 |
| 2.1.2 4C营销理论 | 第20页 |
| 2.1.3 4R营销理论 | 第20-21页 |
| 2.1.4 4V营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2 营销理论对比分析 | 第22-25页 |
| 2.2.1 满足市场需求的4P理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 追求顾客满意的4C理论 | 第23-24页 |
| 2.2.3 注重忠诚度的4V营销理论 | 第24-25页 |
| 第3章 儿童安全座椅营销的环境分析 | 第25-39页 |
| 3.1 好孩子公司简介 | 第25-27页 |
| 3.2 好孩子儿童座椅营销状况 | 第27-29页 |
| 3.2.1 市场规模现况 | 第27-28页 |
| 3.2.2 市场结构现况 | 第28-29页 |
| 3.2.3 营销需求现况 | 第29页 |
| 3.3 好孩子儿童座椅营销的外部环境分析(PESTEL) | 第29-32页 |
| 3.3.1 政治因素分析 | 第29-30页 |
| 3.3.2 经济因素分析 | 第30页 |
| 3.3.3 社会因素分析 | 第30页 |
| 3.3.4 技术因素分析 | 第30页 |
| 3.3.5 环保因素分析 | 第30-31页 |
| 3.3.6 法律因素分析 | 第31页 |
| 3.3.7 分析结论 | 第31-32页 |
| 3.4 好孩子儿童座椅营销的竞争环境分析(波特五力) | 第32-34页 |
| 3.4.1 现有企业之间的竞争 | 第32-33页 |
| 3.4.2 潜在进入者的竞争 | 第33页 |
| 3.4.3 购买方的计价议价能力 | 第33页 |
| 3.4.4 供应商的讨价还价能力 | 第33页 |
| 3.4.5 替代者的威胁 | 第33-34页 |
| 3.4.6 分析结论 | 第34页 |
| 3.5 好孩子儿童座椅营销的SWOT分析 | 第34-39页 |
| 3.5.1 好孩子儿童座椅营销优势分析 | 第34-35页 |
| 3.5.2 好孩子儿童座椅营销劣势分析 | 第35-36页 |
| 3.5.3 好孩子儿童座椅营销机会分析 | 第36-37页 |
| 3.5.4 好孩子儿童座椅营销威胁分析 | 第37-38页 |
| 3.5.5 分析结论 | 第38-39页 |
| 第4章 基于4V理论好孩子座椅营销现状与分析 | 第39-53页 |
| 4.1 好孩子儿童座椅营销的调查 | 第39-43页 |
| 4.1.1 问卷设计、发放与回收 | 第39-40页 |
| 4.1.2 顾客特征描述 | 第40页 |
| 4.1.3 营销差异化现状 | 第40-41页 |
| 4.1.4 营销功能化现状 | 第41-42页 |
| 4.1.5 营销价值化现状 | 第42页 |
| 4.1.6 营销共鸣化现状 | 第42-43页 |
| 4.2 好孩子儿童座椅营销中存在的问题 | 第43-50页 |
| 4.2.1 营销差异不明显 | 第43-45页 |
| 4.2.2 营销功能不丰富 | 第45-46页 |
| 4.2.3 营销价值不充分 | 第46-48页 |
| 4.2.4 营销共鸣不突出 | 第48-50页 |
| 4.3 好孩子儿童座椅营销问题的原因分析 | 第50-53页 |
| 4.3.1 忽视儿童座椅营销方式的多样性 | 第50-51页 |
| 4.3.2 对营销功能整合性缺少正确认知 | 第51页 |
| 4.3.3 营销渠道推广力度有限 | 第51页 |
| 4.3.4 营销感知与体验缺失 | 第51-53页 |
| 第5章 好孩子儿童座椅营销4V理论策略 | 第53-62页 |
| 5.1 好孩子儿童座椅营销策略的STP分析 | 第53-55页 |
| 5.1.1 高档品牌营销策略分析 | 第53页 |
| 5.1.2 中档品牌营销策略分析 | 第53-54页 |
| 5.1.3 三线品牌营销策略分析 | 第54-55页 |
| 5.2 差异化策略 | 第55-56页 |
| 5.3 功能化策略 | 第56-58页 |
| 5.4 附加值策略 | 第58-60页 |
| 5.5 共鸣性策略 | 第60-62页 |
| 结论与展望 | 第62-64页 |
| 研究结论 | 第62-63页 |
| 未来展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-69页 |