| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 背景研究 | 第8-12页 |
| 一、中国发展的宏观背景 | 第8-9页 |
| 二、消费品零售市场的行业背景 | 第9-11页 |
| 三、国际品牌进入中国市场的必然性 | 第11-12页 |
| 第二节 研究国际品牌在营销策略和市场推广的特点和意义 | 第12-14页 |
| 一、国际品牌进入中国市场所面临的优劣势 | 第12-14页 |
| 二、如何在中国市场众多的国际品牌中脱颖而出 | 第14页 |
| 第三节 研究方法 | 第14-16页 |
| 一、定性分析法(案例研究) | 第14-15页 |
| 二、定量分析法 | 第15-16页 |
| 第二章 理论基础 | 第16-22页 |
| 第一节 目标营销理论 | 第16-17页 |
| 一、理论定义 | 第16-17页 |
| 二、理论内容 | 第17页 |
| 第二节 营销策略组合理论(4P's) | 第17-19页 |
| 一、理论背景 | 第17-18页 |
| 二、理论内容 | 第18-19页 |
| 第三节 波特的五力模型 | 第19-22页 |
| 一、理论研究的意义 | 第19页 |
| 二、理论内容 | 第19-22页 |
| 第三章 托利的营销分析 | 第22-68页 |
| 第一节 国际商务旅行箱包品牌在中国的行业现状 | 第22-29页 |
| 一、行业现状 | 第22-24页 |
| 二、行业内竞争者分析 | 第24-29页 |
| 第二节 商务旅行箱包的购买行为特征 | 第29-36页 |
| 一、中国传统文化背景 | 第30页 |
| 二、社会层面不同社交阶层的影响 | 第30-31页 |
| 三、个人行为特征 | 第31页 |
| 四、心理因素暗示 | 第31-32页 |
| 五、一线二线消费行为特征 | 第32-36页 |
| 第三节 托利公司现状分析 | 第36-68页 |
| 一、商业模式和现状 | 第36-39页 |
| 二、市场目标营销分析 | 第39-45页 |
| 三、现有营销策略分析 | 第45-68页 |
| 第四章 托利在中国的拓展策略研究 | 第68-81页 |
| 第一节 托利的市场定位研究 | 第68-72页 |
| 一、市场的变化趋势 | 第68-69页 |
| 二、目标人群 | 第69-71页 |
| 三、品牌特性和定位 | 第71-72页 |
| 第二节 托利的营销策略组合 | 第72-81页 |
| 一、产品类别 | 第72-75页 |
| 二、价格 | 第75-76页 |
| 三、销售渠道 | 第76-79页 |
| 四、市场推广 | 第79-81页 |
| 第五章 结束语 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83页 |