| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题目的与研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·营销绩效评价的研究现状 | 第10-12页 |
| ·财务绩效评价的研究现状 | 第12页 |
| ·财务和营销结合的研究现状 | 第12-14页 |
| ·DEA 发展历史及研究动态 | 第14页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| 本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 理论回顾 | 第16-24页 |
| ·营销活动的相关概念 | 第16-18页 |
| ·广义的营销活动 | 第16页 |
| ·营销组合策略与狭义的营销活动 | 第16-17页 |
| ·狭义营销活动的特点 | 第17-18页 |
| ·绩效与绩效管理 | 第18-19页 |
| ·绩效 | 第18页 |
| ·绩效管理 | 第18-19页 |
| ·营销绩效和财务绩效的相关理论 | 第19-23页 |
| ·营销绩效管理与营销绩效评价 | 第19-21页 |
| ·财务绩效分析的含义 | 第21页 |
| ·财务绩效评价要素分析 | 第21-22页 |
| ·财务绩效评价体系的特点及其在营销绩效评价体系中的地位 | 第22-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 DEA 模型及原理 | 第24-30页 |
| ·DEA 评价方法概述 | 第24-25页 |
| ·C~2R 模型 | 第25-26页 |
| ·模型的经济含义 | 第26页 |
| ·输入、输出指标体系的构建 | 第26-29页 |
| ·指标设计原则 | 第26-27页 |
| ·评价标准 | 第27-28页 |
| ·输入、输出指标的确定 | 第28-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 基于DEA 方法的实证分析 | 第30-38页 |
| ·基于DEA 方法的单企业实证分析 | 第30-33页 |
| ·Frontier Analyst Professional 软件简介 | 第31页 |
| ·数据整理 | 第31页 |
| ·张裕公司的DEA 评价结果 | 第31-33页 |
| ·同质企业的DEA 评价分析 | 第33-36页 |
| ·数据整理 | 第33页 |
| ·评价结果 | 第33-36页 |
| ·综合分析 | 第36-37页 |
| 本章小结 | 第37-38页 |
| 第五章 完善营销活动规避财务风险 | 第38-43页 |
| ·树立营销与财务相融合的思想 | 第38-39页 |
| ·营销活动需要财务支持 | 第38-39页 |
| ·构建复合型人才观念 | 第39页 |
| ·营销活动中的财务管理 | 第39-42页 |
| ·市场渗透的财务管理 | 第39页 |
| ·多元化经营的财务管理 | 第39-40页 |
| ·营销费用的财务风险管理 | 第40-41页 |
| ·销售客户风险管理 | 第41-42页 |
| 本章小结 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |