| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 社会化商务用户行为研究 | 第13-17页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第19-20页 |
| 1.5 本研究的创新与不足 | 第20-21页 |
| 1.6 本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 国内外研究综述和理论基础 | 第22-43页 |
| 2.1 社会化商务(SocialCommerce) | 第22-30页 |
| 2.1.1 社会化商务定义研究 | 第22-24页 |
| 2.1.2 社会化商务研究理论基础 | 第24-27页 |
| 2.1.3 社会化商务国内外研究进展 | 第27-30页 |
| 2.2 社会支持理论(SocialSupportTheory) | 第30-34页 |
| 2.2.1 社会支持定义研究 | 第30-31页 |
| 2.2.2 社会支持的研究现状 | 第31-33页 |
| 2.2.3 社会支持维度构建研究 | 第33-34页 |
| 2.3 网站质量(WebsitesQuality) | 第34-36页 |
| 2.3.1 网站质量的定义 | 第34-35页 |
| 2.3.2 网站质量的维度构建研究 | 第35-36页 |
| 2.4 关系质量(RelationshipQuality) | 第36-39页 |
| 2.4.1 关系质量定义研究 | 第36页 |
| 2.4.2 关系质量维度构建研究 | 第36-39页 |
| 2.5 社会化商务用户行为研究理论基础与模型 | 第39-41页 |
| 2.6 MBTI性格测试理论研究与应用 | 第41-42页 |
| 2.7 本章小结 | 第42-43页 |
| 第三章 维度构建与研究模型 | 第43-49页 |
| 3.1 模型构建 | 第43-44页 |
| 3.2 社会支持与用户行为的关系探讨 | 第44页 |
| 3.3 网站质量与用户行为的关系探讨 | 第44-45页 |
| 3.4 社会支持与关系质量的关系探讨 | 第45页 |
| 3.5 网站质量与关系质量的关系探讨 | 第45-46页 |
| 3.6 关系质量与用户行为的关系探讨 | 第46-47页 |
| 3.7 研究模型与假设 | 第47-48页 |
| 3.8 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 问卷设计与方法 | 第49-59页 |
| 4.1 问卷设计 | 第49-50页 |
| 4.1.1 调查对象 | 第49页 |
| 4.1.2 问卷结构 | 第49-50页 |
| 4.1.3 量表设计 | 第50页 |
| 4.2 研究样本及调查方法 | 第50页 |
| 4.3 数据统计方法 | 第50-51页 |
| 4.4 预调查 | 第51-57页 |
| 4.4.1 样本描述 | 第52页 |
| 4.4.2 信度和效度检验 | 第52-55页 |
| 4.4.3 探索性因子分析 | 第55-57页 |
| 4.5 本章小结 | 第57-59页 |
| 第五章 研究结果分析 | 第59-78页 |
| 5.1 正式调查的样本分析 | 第59-60页 |
| 5.2 样本描述性统计 | 第60-62页 |
| 5.3 信度和效度分析 | 第62-65页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第62-63页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第63-64页 |
| 5.3.3 探索性因子分析 | 第64-65页 |
| 5.4 验证性因子分析Pearson相关分析 | 第65-68页 |
| 5.5 结构方程模型与假设检验 | 第68-71页 |
| 5.6 人口统计变量的影响 | 第71-72页 |
| 5.7 性格和性别的调节效应检验 | 第72-76页 |
| 5.7.1 均值比较分析 | 第73页 |
| 5.7.2 不同性别内外向用户模型分析 | 第73-76页 |
| 5.8 本章小结 | 第76-78页 |
| 结论与展望 | 第78-84页 |
| 研究总结 | 第78-79页 |
| 研究结果讨论 | 第79-81页 |
| 研究不足与展望 | 第81-84页 |
| 参考文献 | 第84-93页 |
| 附录1 小红书调查问卷 | 第93-97页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第97-98页 |
| 致谢 | 第98-99页 |
| 附件 | 第99页 |
