| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 一、国外研究现状 | 第10-11页 |
| 二、国内研究现状 | 第11-12页 |
| 三、国内外研究评述 | 第12页 |
| 第三节 研究内容方法与技术路线 | 第12-15页 |
| 一、研究内容 | 第12-13页 |
| 二、研究方法 | 第13页 |
| 三、研究技术路线 | 第13-15页 |
| 第二章 市场营销相关研究理论 | 第15-20页 |
| 第一节 市场营销概念和特征 | 第15页 |
| 第二节 市场营销主要分析工具 | 第15-18页 |
| 一、PEST分析 | 第15-16页 |
| 二、波特五力模型 | 第16-17页 |
| 三、SWOT分析 | 第17-18页 |
| 四、4P营销组合策略 | 第18页 |
| 五、STP市场营销战略要素 | 第18页 |
| 第三节 本章小结 | 第18-20页 |
| 第三章 青岛BH船舶修船公司市场营销现状分析 | 第20-42页 |
| 第一节 国内外修船市场现状分析 | 第20-24页 |
| 一、国外修船市场现状分析 | 第20-21页 |
| 二、国内修船市场现状分析 | 第21-24页 |
| 第二节 青岛BH修船公司市场营销现状分析 | 第24-41页 |
| 一、修船公司发展现状 | 第24-26页 |
| 二、青岛BH修船公司市场营销现状分析 | 第26-33页 |
| 三、青岛BH修船公司市场现状SWOT分析 | 第33-41页 |
| 第三节 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 青岛BH修船公司市场营销存在的问题 | 第42-45页 |
| 第一节 公司市场营销存在的问题 | 第42-44页 |
| 一、市场营销观念陈旧 | 第42页 |
| 二、产品营销渠道过于单一 | 第42-43页 |
| 三、质量管理薄弱,品牌意识较弱 | 第43页 |
| 四、营销组织架构不完善 | 第43页 |
| 五、薪酬考核机制不健全 | 第43-44页 |
| 第二节 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 青岛BH修船公司市场营销策略的制定与实施措施 | 第45-55页 |
| 第一节 青岛BH修船公司市场营销策略的制定 | 第45-49页 |
| 一、青岛BH修船公司以市场为导向的市场营销策略 | 第45-47页 |
| 二、青岛BH修船公司市场营销组合策略 | 第47-49页 |
| 第二节 青岛BH修船公司市场营销策略的实施保障措施 | 第49-54页 |
| 一、深化市场引领,强化技术生产管理 | 第50页 |
| 二、加强营销队伍的素质培训 | 第50-51页 |
| 三、完善营销机制建设 | 第51-52页 |
| 四、推进企业信息化建设 | 第52页 |
| 五、加快智能化修船发展 | 第52-53页 |
| 六、培育企业组织文化 | 第53页 |
| 七、法律风险防控 | 第53-54页 |
| 第三节 本章小结 | 第54-55页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第55-57页 |
| 第一节 研究结论 | 第55-56页 |
| 第二节 展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |