| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| List of Tables | 第7页 |
| List of Figure | 第7-8页 |
| Table of Contents | 第8-10页 |
| CHAPTER 1: Introduciton | 第10-21页 |
| 1.1 Background and overview | 第10-15页 |
| 1.2 Research Rationale | 第15-16页 |
| 1.3 Research Problem | 第16-17页 |
| 1.4 Research Objectives | 第17-18页 |
| 1.5 Significance of the study | 第18-19页 |
| 1.6 Methodology | 第19-20页 |
| 1.7 Organization of the text | 第20页 |
| 1.8 Summary | 第20-21页 |
| CHAPTER 2: Literature Review | 第21-63页 |
| 2.1 Introduction | 第21页 |
| 2.2 Personality | 第21-35页 |
| 2.3 Loyalty | 第35-44页 |
| 2.4 Brand Trust | 第44-47页 |
| 2.5 Affect and Consumer | 第47-53页 |
| 2.6 Attachment | 第53-60页 |
| 2.7 Summary | 第60-63页 |
| CHAPTER 3:Conceptual Model and Hypothesis | 第63-72页 |
| 3.1 Introduction | 第63页 |
| 3.2 Hypotheses Development | 第63-71页 |
| 3.3 Summary | 第71-72页 |
| CHAPTER 4:Methodology | 第72-80页 |
| 4.1 Introduction | 第72页 |
| 4.2 Foundations of quantitative research methods | 第72-74页 |
| 4.3 Data Collection and Measures | 第74-76页 |
| 4.4 Sampling Design | 第76-77页 |
| 4.5 Sample Demographics | 第77-79页 |
| 4.6 Summary | 第79-80页 |
| CHAPTER 5:Results and Data Analysis | 第80-103页 |
| 5.1 Introduction | 第80页 |
| 5.2 Research Approach | 第80-81页 |
| 5.3 Correlation Significance | 第81-85页 |
| 5.4 Regression analysis | 第85-89页 |
| 5.5 Mediation Analysis | 第89-102页 |
| 5.6 Summary | 第102-103页 |
| CHAPTER 6:Discussion and Conclusion | 第103-111页 |
| 6.1 Introduction | 第103页 |
| 6.2 Discussion | 第103-106页 |
| 6.3 Managerial Implication | 第106-109页 |
| 6.4 Future Research | 第109-110页 |
| 6.5 Conclusion | 第110-111页 |
| Acknowledgement | 第111-112页 |
| Reference | 第112-135页 |
| Appendix A:Publications | 第135-136页 |
| Appendix B:Questionnaire and Covering letter | 第136-140页 |
