| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第15-16页 |
| 2 理论依据与文献综述 | 第16-24页 |
| 2.1 农产品电商的相关研究 | 第16-18页 |
| 2.1.1 电子商务个体经营者的研究 | 第16页 |
| 2.1.2 农产品电商的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.3 农产品电商的模式研究 | 第17-18页 |
| 2.2 胜任力模型的相关研究 | 第18-22页 |
| 2.2.1 胜任力的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 胜任力模型的概念 | 第19页 |
| 2.2.3 胜任力测评研究的主要流派 | 第19-20页 |
| 2.2.4 胜任力测评的主要方法 | 第20-22页 |
| 2.3 胜任力模型的理论基础 | 第22-23页 |
| 2.3.1 冰山模型 | 第22-23页 |
| 2.3.2 洋葱模型 | 第23页 |
| 2.4 文献评述 | 第23-24页 |
| 3 农产品个体网商胜任力模型研究假设与问卷设计 | 第24-30页 |
| 3.1 调查对象综述 | 第24页 |
| 3.2 研究模型的构建 | 第24-25页 |
| 3.3 研究假设 | 第25-26页 |
| 3.4 调查问卷的设计 | 第26-28页 |
| 3.4.1 问卷的框架 | 第26-27页 |
| 3.4.2 问卷的设计过程 | 第27-28页 |
| 3.5 调查问卷的发放与回收 | 第28-30页 |
| 4 农产品个体网商胜任力模型研究调查结果分析 | 第30-44页 |
| 4.1 问卷信效度分析 | 第30-38页 |
| 4.1.1 问卷效度分析 | 第30-35页 |
| 4.1.2 问卷的信度检验 | 第35-38页 |
| 4.2 农产品个体网商胜任力模型素质因素的因子分析 | 第38页 |
| 4.3 农产品个体网商胜任力素质因素与胜任力水平之间的相关分析 | 第38-39页 |
| 4.4 农产品个体网商胜任力素质因素与胜任能力水平之间的回归分析 | 第39-40页 |
| 4.4.1 回归模型假设 | 第39页 |
| 4.4.2 回归模型分析 | 第39-40页 |
| 4.5 总体的胜任力水平分析 | 第40-43页 |
| 4.6 分析小结 | 第43-44页 |
| 5 构建农产品个体网商胜任力模型 | 第44-57页 |
| 5.1 农产品个体网商胜任力模型构建 | 第44-45页 |
| 5.2 农产品个体网商胜任力模型各素质因素说明 | 第45-48页 |
| 5.2.1 商务营销能力 | 第45-46页 |
| 5.2.2 专业知识 | 第46页 |
| 5.2.3 个人品质 | 第46-47页 |
| 5.2.4 管理能力 | 第47页 |
| 5.2.5 内在驱动 | 第47-48页 |
| 5.3 层次分析法确定胜任力模型各素质因素的权重 | 第48-55页 |
| 5.3.1 层次分析法确定权重的步骤 | 第48-52页 |
| 5.3.2 农产品个体网商胜任力素质指标因素的权重分析 | 第52-55页 |
| 5.4 分析小结 | 第55-57页 |
| 6 研究结论与展望 | 第57-59页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第57-58页 |
| 6.2 研究不足 | 第58页 |
| 6.3 展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附件A | 第63-65页 |
| 附件B | 第65-68页 |
| 攻读学位期间的学术论文与研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
