| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法与步骤 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.2.2 研究步骤 | 第11-12页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与结构安排 | 第13-16页 |
| 1.4 论文的创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-32页 |
| 2.1 依恋理论的文献回顾 | 第17-19页 |
| 2.1.1 依恋理论的定义 | 第17-19页 |
| 2.1.2 依恋的行为特征 | 第19页 |
| 2.2 品牌依恋的文献回顾 | 第19-26页 |
| 2.2.1 品牌依恋的来源 | 第20页 |
| 2.2.2 品牌依恋的概念 | 第20-23页 |
| 2.2.3 品牌依恋的影响因素 | 第23-25页 |
| 2.2.4 品牌依恋的测量 | 第25-26页 |
| 2.3 品牌忠诚的文献回顾 | 第26-30页 |
| 2.3.1 品牌忠诚的概念 | 第26-29页 |
| 2.3.2 品牌忠诚的依恋驱动 | 第29-30页 |
| 2.4 研究述评 | 第30-32页 |
| 第3章 理论模型和研究假设 | 第32-39页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第32-34页 |
| 3.1.1 现有理论模型评述 | 第32-33页 |
| 3.1.2 本文理论模型的提出 | 第33-34页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第34-39页 |
| 3.2.1 运动鞋品牌依恋的驱动因素假设 | 第34-36页 |
| 3.2.2 运动鞋品牌承诺的中介作用假设 | 第36-38页 |
| 3.2.3 研究假设汇总 | 第38-39页 |
| 第4章 量表发展和小样本调研 | 第39-62页 |
| 4.1 测量量表的发展 | 第39-45页 |
| 4.1.1 品牌个性的测量量表 | 第39-40页 |
| 4.1.2 享乐的测量量表 | 第40-41页 |
| 4.1.3 效用的测量量表 | 第41页 |
| 4.1.4 外观的测量量表 | 第41-42页 |
| 4.1.5 运动鞋品牌依恋的测量量表 | 第42-43页 |
| 4.1.6 运动鞋品牌承诺的测量量表 | 第43页 |
| 4.1.7 运动鞋品牌忠诚的测量量表 | 第43-45页 |
| 4.2 小样本预调研及数据处理 | 第45-62页 |
| 4.2.1 小样本数据描述性统计分析 | 第45-47页 |
| 4.2.2 测量项目的相关分析检验 | 第47-53页 |
| 4.2.3 测量项目探索性因子分析 | 第53-59页 |
| 4.2.4 修正后的测量量表 | 第59-62页 |
| 第5章 大样本调研与实证分析 | 第62-88页 |
| 5.1 数据收集和描述性统计分析 | 第62-66页 |
| 5.1.1 数据收集过程 | 第62-63页 |
| 5.1.2 样本描述性统计 | 第63-65页 |
| 5.1.3 变量描述性统计 | 第65-66页 |
| 5.2 大样本数据信度检验 | 第66-70页 |
| 5.3 验证性因子分析 | 第70-75页 |
| 5.3.1 运动鞋品牌依恋驱动因素的验证性因子分析 | 第71-72页 |
| 5.3.2 运动鞋品牌依恋的验证性因子分析 | 第72-73页 |
| 5.3.3 运动鞋品牌承诺的验证性因子分析 | 第73-74页 |
| 5.3.4 运动鞋品牌忠诚的验证性因子分析 | 第74-75页 |
| 5.4 结构方程分析和假设检验 | 第75-88页 |
| 5.4.1 运动鞋品牌依恋驱动因素的模型分析 | 第75-78页 |
| 5.4.2 运动鞋品牌承诺中介作用的模型分析 | 第78-88页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第88-95页 |
| 6.1 研究总结与管理启示 | 第88-93页 |
| 6.1.1 检验结果汇总 | 第88-89页 |
| 6.1.2 检验结果分析及管理启示 | 第89-92页 |
| 6.1.3 政策建议 | 第92-93页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第93-95页 |
| 6.2.1 研究不足 | 第93-94页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第94-95页 |
| 参考文献 | 第95-102页 |
| 致谢 | 第102-103页 |
| 附录A 本研究预调研问卷 | 第103-106页 |
| 附录B 本研究正式调研问卷 | 第106-109页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第109页 |
| 1、个人简历 | 第109页 |
| 2、在学期间发表的学术论文 | 第109页 |
| 3、在学期间参加的研究项目 | 第109页 |