| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第12-13页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路和内容框架 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究思路及技术路线 | 第14-15页 |
| 1.3.2 内容框架 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法、重点及创新点 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究重点 | 第17页 |
| 1.4.3 研究创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关内涵和相关理论 | 第18-28页 |
| 2.1 电子商务的内涵 | 第18-20页 |
| 2.1.1 电子商务的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 电子商务的特征 | 第18-19页 |
| 2.1.3 电子商务的主要模式 | 第19-20页 |
| 2.2 产业集群的内涵 | 第20-22页 |
| 2.2.1 产业集群的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 产业集群的特征 | 第21-22页 |
| 2.3 虚拟产业集群的内涵 | 第22-24页 |
| 2.3.1 虚拟产业集群的概念 | 第22-23页 |
| 2.3.2 虚拟产业集群的特征 | 第23-24页 |
| 2.4 整合品牌传播理论 | 第24-28页 |
| 2.4.1 品牌资产管理 | 第24-25页 |
| 2.4.2 整合营销传播 | 第25页 |
| 2.4.3 整合品牌传播模型 | 第25-28页 |
| 第3章 构建服装虚拟产业集群 | 第28-39页 |
| 3.1 服装虚拟产业集群的界定及运行框架 | 第28-32页 |
| 3.1.1 服装虚拟产业集群的界定及特点 | 第28-29页 |
| 3.1.2 服装虚拟产业集群运行框架 | 第29-32页 |
| 3.2 服装虚拟产业集群对品牌传播的影响 | 第32页 |
| 3.2.1 服装虚拟产业集群整体规划有利于品牌传播 | 第32页 |
| 3.2.2 服装虚拟产业集群整体规范有利于品牌形象 | 第32页 |
| 3.2.3 服装虚拟产业集群营销渠道有利于整合品牌 | 第32页 |
| 3.3 石狮服装产业的现状及存在的问题 | 第32-36页 |
| 3.3.1 石狮服装产业的现状 | 第33-35页 |
| 3.3.2 石狮服装产业存在的问题 | 第35-36页 |
| 3.4 构建石狮服装虚拟产业集群的可行性 | 第36-39页 |
| 第4章 石狮服装虚拟产业集群整合品牌传播分析——以基于 O2O 平台的石狮服装城为例 | 第39-49页 |
| 4.1 基于 O2O 平台的石狮服装城整合品牌传播的必要性 | 第39-40页 |
| 4.2 基于 O2O 平台的石狮服装城整合品牌传播模型分析 | 第40-46页 |
| 4.2.1 来源分析 | 第42-43页 |
| 4.2.2 信息分析 | 第43-45页 |
| 4.2.3 渠道分析 | 第45页 |
| 4.2.4 受众分析 | 第45-46页 |
| 4.3 基于 O2O 电子商务平台的石狮服装城品牌传播效应分析 | 第46-49页 |
| 4.3.1 “石狮服装城”品牌对集群内企业的功能效应分析 | 第46页 |
| 4.3.2 “石狮服装城”品牌对产业集群的功能效应分析 | 第46-47页 |
| 4.3.3 “石狮服装城”品牌对区域经济的功能效应分析 | 第47-49页 |
| 第5章 基于 logistic 增长模型的石狮服装虚拟产业集群品牌传播效果分析 | 第49-60页 |
| 5.1 logistic 增长模型的介绍 | 第49-50页 |
| 5.2 石狮服装虚拟产业集群品牌传播效果的 logistic 模型构建 | 第50-51页 |
| 5.3 基于 logistic 模型的石狮服装虚拟产业集群品牌传播效果分析 | 第51-57页 |
| 5.4 石狮服装虚拟产业集群发展的建议 | 第57-60页 |
| 5.4.1 政府方面 | 第57-58页 |
| 5.4.2 企业方面 | 第58-60页 |
| 第6章 结论与展望 | 第60-61页 |
| 6.1 结论 | 第60页 |
| 6.2 展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 A | 第64-71页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第71页 |
