| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.3 综述小结 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌资产评估基本理论 | 第15-24页 |
| 2.1 品牌 | 第15-17页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌的意义 | 第16-17页 |
| 2.1.3 商标和品牌的关系 | 第17页 |
| 2.2 品牌资产 | 第17-20页 |
| 2.2.1 品牌资产的定义 | 第17-19页 |
| 2.2.2 品牌资产的构成 | 第19-20页 |
| 2.2.3 品牌资产的作用 | 第20页 |
| 2.3 品牌资产价值 | 第20-24页 |
| 2.3.1 品牌资产价值的含义 | 第20-21页 |
| 2.3.2 品牌资产价值的构成 | 第21-23页 |
| 2.3.3 品牌资产价值评估的意义 | 第23-24页 |
| 第三章 品牌资产评估方法 | 第24-32页 |
| 3.1 传统基于财务要素的品牌资产的评估方法 | 第24-26页 |
| 3.1.1 成本法 | 第24-25页 |
| 3.1.2 收益法 | 第25页 |
| 3.1.3 市场法 | 第25-26页 |
| 3.2 现代基于市场要素的品牌资产评估方法 | 第26-27页 |
| 3.3 现代基于消费者角度的品牌资产评估方法 | 第27-32页 |
| 3.3.1 消费者和财务要素品牌资产价值评估方法 | 第27页 |
| 3.3.2 消费者和市场要素品牌资产价值评估方法 | 第27-29页 |
| 3.3.3 消费者要素品牌资产价值评估方法 | 第29-32页 |
| 第四章 基于消费者的品牌资产评估模型构建 | 第32-37页 |
| 4.1 模型建立思路 | 第32-33页 |
| 4.2 CBBE 模型维度选取与要素分析 | 第33-34页 |
| 4.2.1 模型维度选取的原则 | 第33页 |
| 4.2.2 模型各维度的解释 | 第33-34页 |
| 4.3 CBBE 模型图 | 第34-37页 |
| 第五章 品牌资产评估实证分析 | 第37-45页 |
| 5.1 麦当劳品牌维度的实证分析 | 第37-42页 |
| 5.1.1 麦当劳品牌认知阶段 | 第37-38页 |
| 5.1.2 麦当劳品牌评价阶段 | 第38-42页 |
| 5.1.2.1 品牌联想维度 | 第38-40页 |
| 5.1.2.2 消费者感知质量阶段 | 第40-42页 |
| 5.2 消费者稳定期麦当劳品牌资产评估 | 第42-45页 |
| 5.2.1 指标选取 | 第42-43页 |
| 5.2.2 消费者稳定期的品牌忠诚评估 | 第43-44页 |
| 5.2.3 基于消费者稳定期品牌资产评估的品牌战略 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50页 |